El mercado publicitario todavía no ha recuperado la mitad de lo perdido por la pandemia
El mercado publicitario sigue estando muy impactado por la crisis pandémica y, de hecho, es posible que tarde bastante en recuperar las cifras de 2019. Los medios ingresaron 4.211 millones de euros en los nueve primeros meses del 2019. Un año después -ya con la crisis sanitaria encima- el mercado se redujo en 960 millones de euros.
En lo que llevamos de ejercicio -entre enero y septiembre- el mercado ha podido recuperar aproximadamente la mitad de ese volumen esfumado en 2020. Pero todavía hay unos 450 millones de euros que se han perdido por el camino y que no será fácil recuperar a corto plazo.
Este agujero se achaca únicamente a los medios offline, que han ingresado por la publicidad 2.027 millones de euros entre enero y septiembre de este año, según Infoadex. Hace dos años la cifra superaba los 2.566 millones de euros.
Por tanto, son 540 millones esfumados en el mercado publicitario offline, que no son compensados por el auge de digital. Los soportes online llevan ingresados este año por publicidad 1.726 millones de euros. Son 80 millones más que hace dos años.
Gran parte del volumen perdido respecto a 2019 se debe a la televisión, que hasta septiembre ha ingresado por publicidad convencional 1.229 millones de euros, lo que significa una pérdida respecto a hace dos años de 180 millones de euros (-13%).
Todavía hay unos 450 millones de euros de inversión publicitaria que se perdieron el año pasado y que están pendientes de recuperar.
Otro de los responsables del agujero es la publicidad exterior, que ha recibido 117 millones de euros menos este año frente a 2019. En el caso de la prensa impresa el deterioro llega a los 95 millones de euros, mientras que en la radio son 70 millones de euros.
