El Ministerio de Agricultura aplaza la contratación de una agencia para la campaña de Alimentos de España

El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación ha aplazado la contratación de una agencia creativa que se encargue de las próximas campañas de Alimentos de España, que en ediciones pasadas estuvo protagonizada por el chef José Andrés.

Agricultura aprobó los pliegos del concurso público el pasado 10 de diciembre de 2024 y tres días más tarde publicó la licitación. La presentación de ofertas por parte de las agencias interesadas expiraba el pasado 27 de enero.

Pero una vez abierto el proceso de selección, muchas agencias se dirigieron al Ministerio con dudas sobre los pliegos de licitación. Muchas de ellas trataban sobre la participación de los prescriptores en las diferentes campañas y sus derechos de imagen, ya que no quedaba nada claro en las bases del concurso.

Agricultura anula el concurso tras detectar varias deficiencias en los pliegos.

Ante esta situación, el Ministerio retiró los pliegos el pasado 15 de enero con la intención de aclararlos. Ninguna agencia hasta ese momento se había presentado al concurso, lo que facilitaba ese trámite.

Una vez Agricultura se puso manos a la obra para mejorar los pliegos, detectó también que no quedaban claros los criterios de selección de las agencias, sobre todo en lo referido a la parte cualitativa.

Así pues, el Ministerio lo que ha decidido finalmente es anular directamente el proceso de licitación y abrir otro nuevo próximamente. Es decir, se aplaza varias semanas la contratación de una agencia creativa que se encargue de la emblemática campaña de Alimentos de España durante los años 2025 y 2026.

Campaña de éxito

Desde 2020, este Ministerio viene promocionando el sector agroalimentario y pesquero bajo la marca Alimentos de España, con el lema de campaña «El País Más Rico del Mundo».

Las campañas que se han ido difundiendo bajo este concepto creativo -con el chef José Andrés como protagonista- han tenido gran éxito de alcance, según certifica el propio Ministerio. Hasta 7 de cada 10 españoles recuerda alguna campaña de promoción de Alimentos de España y el 74%  conoce la marca.

Dada esta amplia cobertura, el Ministerio quiere continuar esta senda durante los próximos años y mantener el lema de «El País Más Rico del Mundo».

Los promotores de este concepto creativo fueron las agencias El Ruso de Rocky y Brandelicious, que ganaron el concurso creativo del 2020.

Para el concurso ahora anulado, el presupuesto del Ministerio para la creatividad de todas estas campañas que se difundirán en 2025 y 2026 era de 1,2 millones de euros.