El Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible ha seleccionado a IKI Media para su campaña publicitaria que divulgue «los servicios de interés público que influyen en la calidad de vida de la ciudadanía«.
Esta acción de marketing tiene un presupuesto de 1,5 millones de euros (sin IVA) para la estrategia y planificación de medios. El criterio de selección de la agencia ha sido únicamente el económico.
Para la parte creativa, Transportes ha reservado otros 500.000 euros y ha contratado para ello a la agencia Rosebud, como ya contó este medio.
Inicialmente, esta campaña contaba con un presupuesto anual total de 2,5 millones de euros, según se recoge en el Plan de Comunicación Institucional del Gobierno para este año.
La campaña de Transportes consta de dos oleadas, que se emitirán entre septiembre y noviembre de este año.
Los pliegos del concurso adjudicado a IKI detallan que la campaña de Transportes se dividirá en dos oleadas: la primera será sobre ayudas al transporte y acceso económico; y la segunda difundirá las mejoras de infraestructuras viarias y ferroviarias. Ambas oleadas se emitirán entre septiembre y noviembre, con una duración de entre tres y cuatro semanas cada una.
Los medios seleccionados por el Ministerio serán la TV, medios gráficos, radio, publicidad exterior y medios digitales. Aunque en la primera oleada la prensa nacional, radio local, digital contextual y TV ganarán peso para explicar las actuaciones en el territorio. Y en la segunda serán la televisión, la radio y publicidad exterior las protagonistas.
El año pasado, esta campaña estuvo gestionada por Zosmamedia (medios) y Rodrigo (creatividad) y tuvo un coste de 2,5 millones de euros. El medio que más inversión recibió fue Prisa Radio (SER y Los 40), con cerca de 500.000 euros. En digital destacaron Youtube (101.000 euros) y RTVE Play (95.000 euros).
