Elecciones Municipales: los grandes Ayuntamientos dedican 30 M€ al año a la publicidad institucional

Este año estará marcado por dos citas electorales importantes en España. El próximo 28 de mayo se celebrarán las Elecciones Municipales y Autonómicas, y se espera que a finales del año sean las Generales. En años como este suele coincidir que las administraciones públicas incrementan sus presupuestos para la publicidad institucional, y así estar más presentes en la sociedad.

Esto ya lo ha hecho durante 2022 el Gobierno Central, que ha disparado su inversión en publicidad institucional. En el caso de los grandes Ayuntamientos, habrá que ver qué pasa finalmente este año2023, porque el 2022 no fue muy diferente a lo que suele ser habitual en materia de presupuesto publicitario, salvo en el caso de Valencia.

En total, las diez ciudades más pobladas de España dedicaron un presupuesto publicitario de 31 millones de euros el año pasado, según los datos recabados por DIRCOMFIDENCIAL a partir de la información proporcionada por el Ministerio de Hacienda. Es un 1,8% más que 2021. En las anteriores Elecciones Municipales -de 2019- sí se notó un salto más importante respecto al ejercicio anterior, al subir los presupuestos un 8%: pasó de 26,9 millones a 29,3 millones.

Barcelona es la que mas gasta

De los diez grandes municipios españoles, el que cada año más presupuesto dedica a la publicidad es Barcelona. El año pasado contó con 10,1 millones de euros, prácticamente la misma cifra que en los últimos años.

El segundo es Madrid, con 8,6 millones de euros. Curiosamente, es un descenso relevante respecto a 2021, cuando la capital dedicó 10,1 millones de euros. Es un 14% menos.

Valencia es la tercera gran ciudad española que más invierte en publicidad institucional. El año pasado gozó de un presupuesto de 3,5 millones de euros. En comparación con años anteriores, es un aumento bastante importante. Frente a 2021, es más del doble.

Después ya estaría Bilbao (2,1 millones de euros), Málaga (1,9 millones), Sevilla (1,1 millones), Palma (1 millón), Murcia (868.000 euros), Zaragoza (729.000 euros) y Las Palmas (675.000 euros).

Si se relaciona presupuesto publicitario por habitante, sigue siendo Barcelona la primera de la clasificación. Con datos de 2021, la ciudad catalana dedicó a esta partida 6,2 euros por habitante. Aquí Bilbao aparece en segunda posición (5,6), seguida de Málaga (5,4). Madrid ya sería la siguiente, con un gasto en publicidad institucional de 3,1 euros por habitante.