eMarketer: Las OTT superarán los 20 M de suscriptores el año que viene en España

Las plataformas de OTT (Over The Top) superarán en 2021 los 20 millones de suscriptores en España, según la compañía de estudios de mercado especializada en el ecosistema digital eMarketer.

De acuerdo con esta firma, plataformas de streaming como Netflix, HBO o Amazon Prime Video cerraron el año pasado con 16,3 millones de suscriptores y acabaran 2020 con 18,9 millones. Sería un aumento interanual del 16%, inferior al 23% que se registró en 2019.

De hecho, el porcentaje de crecimiento de las OTT se irá reduciendo durante los próximos años. Lógico, puesto que ya se trata de un mercado que va alcanzado la madurez en nuestro país. Para 2021, los suscriptores ya sumarán 20,2 millones, lo que implicaría un aumento respecto a este año del 6,6%. De cumplirse con estas previsiones, el 40% de la población española tendrá al menos una suscripción en alguna de las plataformas.

En los siguientes años a partir de 2021 el crecimiento del número de abonados irá decayendo. eMarketer estima que 2024 ya solo aumentará la base de suscriptores un 1,9%, hasta alcanzar los 22 millones. Esa cifra estaría ya muy cerca del techo que las plataformas podrían alcanzar en España.

Las plataformas que compiten en este mercado no hacen oficial sus cifras de suscriptores por países, así que tan solo hay estimaciones. En cualquier caso, se sabe que en nuestro país la líder es Netflix. De acuerdo con eMarketer, esta compañía tendría una cuota en el mercado de las OTT en nuestro país del 70%.

Según los datos de la CNMC disponibles en el último Panel de Hogares, las OTT estarían presente en el 40% de los domicilios españoles. Porcentaje que coincide con el que aporta la AIMC en su Marco General de Medios. Ambas estadísticas hacen referencia al número de espectadores de las OTT, no de suscriptores.