La no renovación de contratos en España lastra los resultados de JCDecaux y Clear Channel
Las grandes empresas de publicidad exterior no están teniendo una buena segunda mitad del año a nivel global.
La más grande de todas -JCDecaux- ha visto cómo sus ingresos han crecido en términos orgánicos apenas un 0,1% en el tercer trimestre. Y para los últimos tres meses del año auguran una caída del 2%.
No obstante, el buen arranque de año de la compañía francesa provocará que al cierre del ejercicio JCDecaux registre un crecimiento del 1,5% en términos orgánicos (excluido el efecto de las adquisiciones y del tipo de cambio), según sus propias estimaciones.
Peor está la situación en su gran competidora, la norteamericana Clear Channel. En su caso, acumula un descenso de sus ingresos hasta septiembre del 1,8%, con un tercer trimestre en el que su facturación ha caído un 1,6%. Por tanto, difícilmente acabará registrando crecimiento al cierre del ejercicio, comparado con el año 2018.
Es el negocio internacional el que está lastrando los resultados de Clear Channel durante este año. Hasta septiembre, esta parte ha reportado un descenso de los ingresos del 9,4%, al quedarse en los 1.010 millones de dólares. La compañía de Estados Unidos explica esta caída en la no renovación de contratos en España y en Italia, y por la debilidad del negocio en China.
La pérdida del contrato de AENA ha impactado negativamente en los ingresos de JCDecaux en el tercer trimestre.
En el caso de JCDecaux, el estancamiento de sus ingresos en el tercer trimestre del año se debe al bajo rendimiento de la publicidad exterior en el Transporte (-4,2%) -lastrado por la no renovación del contrato de AENA en España- y en los Carteles (-1,6%). Por contra, se anota crecimientos (+5,2%) en Mobiliario Urbano, que es el que más está tirando del negocio durante este año.
Ambas compañías, como el resto de actores de la industria publicitaria, están en plena transformación, desde el ámbito offline hacia el online. De momento, esta última parte proporciona una minoría de ingresos, pero está en gran crecimiento.
Clear Channel ingresó por digital 192 millones de dólares en el tercer trimestre, lo que ya representa el 30% de la facturación total. JCDecaux, por su parte, se anotó crecimientos en el tercer trimestre en sus soportes online del 24% en Mobiliario Urbano, del 31% en Transporte y del 141% en Carteles.
