Estas son las agencias contratadas por los candidatos de Estados Unidos para sus campañas
La agencias de medios y creativas que operan en Estados Unidos están deseando que lleguen los años múltiplos de cuatro. 2016 lo es. En esos años, se producen dos acontecimientos que mueven cifras millonarias en inversión publicitaria: los Juegos Olímpicos y las elecciones presidenciales en Estados Unidos.
En el caso de las comicios norteamericanos, la gran competencia que este año se está viendo entre los candidatos de los partidos Demócrata y Republicano está provocando el aumento en la inversión publicitaria.
Hasta ahora, las agencia que se han hecho con los contratos más onerosos en el marco de la campaña electoral son Old Towne Media (especializada en TV) y Revolution Messaging (digital), ambas contratas por el candidato demócrata Bernie Sanders; GMMB, firma utilizada por Hillary Clinton y que también trabajó para Obama en las campañas de 2008 y 2012; Smart Media Group, agencia de medios de Marco Rubio; y Cambridge Analytica, un nuevo player con sede en Londres, contratada por Ted Cruz.
De todos ellos, el contrato más alto se lo ha anotado la agencia de medios especializada en televisión Old Towne Media, cifrado en 10,6 millones de dólares, según un estudio de adage.com.
Sorprende que otras agencias habituales en campañas políticas pasadas no estén entre las importantes este año. Por ejemplo, Blue State Digital (WPP), la agencia que impulsó la campaña digital de Obama en 2008 tan solo ha ganado un pequeño contrato para la candidatura de Clinton. Otro caso es el de Targeted Victory, la agencia que en 2012 gestionó la comunicación digital de Mitt Romney, que solo ha obtenido en esta ocasión un contrato de apenas 250.000 dólares de la campaña de Cruz.
El medio especializado Ad Age ha publicado una lista de agencias de medios, así como de firmas de correo directo, consultoría política y empresas de datos con contratos superiores a 100.000 euros en el año 2015 contratadas por los candidatos políticos Estos son los datos:
Jeb Bush
Mentzer Media Services: $662.000, TV.
FP1 Strategies: $584.000, consultora de medios.
Deep Root Analytics: $439.000, consultora de Microtargeting.
CMDI: $121.000, gestión de base de datos.
Southwest Publishing and Mailing: $105.000, correo directo.
Hillary Clinton
GMMB: $8,7 millones, agencia de medios.
Bully Pulpit Interactive: $1,8 millones, agencia digital.
Chapman Cubine Adams & Hussey: $1,05 millones, marketing directo.
Benenson Strategy Group: $477.000, consultora estratégica,
Mission Control: $257.600, correo directo.
Anzalone Liszt Grove Research: $209.000, encuestas,
New Partners Teleservices: $101.600.
Ted Cruz
Cambridge Analytica: $3,06 millones, análisis de datos y medios digitales.
Campaign Solutions: $2 millones, agencia digital.
The Lukens Co.: $1,9 millones, marketing digital.
Strategic Marketing and Mailing: $868.000, correo directo.
CampaignHQ: $503.000.
One Stop Campaign Shop: $307.000, merchandising.
RHA Marketing: $307.000, correo directo.
CMDI: $412.000, gestión de datos.
Targeted Victory: $247.000, medios digitales.
Communications Corp. of America: $227.000, correo directo.
Axiom Strategies: $131.000, consultora política.
John Kasich
Arena Online: $244.000, consultora digital y merchandising.
Political Group: $156.000, encuestas y consultora.
Marco Rubio
Smart Media Group: $8,1 millones, agencia de medios.
Optimus Consulting: $463.000, consultoría política.
FLS Connect: $441.000, segmentación de datos.
Campaign Solutions: $401.000, gestión de datos.
Push Digital: $368.000, publicidad digital y medios sociales.
CMDI: $197.000, gestión de datos.
North Star Opinion Research: $177.000, investigación.
GBP Media: $159.000, producción.
Bernie Sanders
Old Towne Media: $10,6 millones, agencia de medios.
Revolution Messaging: $5,6 millones, agencia digital.
Tigereye Promotions: $2,9 millones, merchandising.
Tulchin Research: $527.800, encuestas.
L2 – HaystaqDNA: $225.000, modelización de datos.
Solidarity Strategies: $204.350, servicios de mailing.
Garner Printing: $181.300, correo directo.
