FCB Spain y FiRe se alían para lanzar una agencia especializada en branded content

FCB Spain y FiRe Advertainment han anunciado su alianza para lanzar una nueva agencia especializada en branded content denominada FCB&FiRe.

Uno de los dos CEOs de la nueva compañía será Rodrigo Figueroa Reyes, que fundó FiRe en 2002. Esta agencia impulsó el concepto «Advertainment», que es la intersección entre el Advertising y el Entertainment. Es decir, una combinación entre una agencia y una productora que se ha dedicado los últimos 15 años a explorar la generación de audiencias con formatos innovadores.

El otro CEO será Pablo Muñoz, hasta ahora máximo dirigente de FCB Spain, agencia creativa del grupo Interpublic.

La nueva agencia nacida de la alianza refleja el deseo de ambas compañías por crear, producir y distribuir contenidos a medida para las marcas, tanto para clientes actuales como potenciales, al mismo tiempo que aumenta su alcance en Hispanoamérica.

FCB&FiRe tiene 250 empleados distribuidos en sus oficinas propias en Buenos Aires, Santiago de Chile, Lima, Quito, Bogotá, San José de Costa Rica, República Dominicana, Miami, Austin y, desde hoy, Madrid.

Entre sus clientes, destacan marcas como Coca-Cola, Beiersdorf, Netflix, Clorox, UBER, Leroy Merlin, Alicorp, BMW Mini, Bimbo, Continental Tires, LifeMiles (Avianca), Havaianas, Repsol y Deutsche Bank, entre otros.

«El marketing está experimentando un momento muy particular, donde las fronteras se diluyen», ha comentado Rodrigo Figueroa Reyes. «Antes, le hablábamos a públicos compuestos por niveles socioeconómicos, edades y estratos sociales. Hoy, hablamos con audiencias agrupadas por un sentido de pertenencia. Es por eso que estoy muy entusiasmado con la creación de FCB&FiRe en España y lo veo como la consecución lógica de una Red latina cuya capital natural es España”.

Por su parte, Pablo Muñoz, ha expresado que «esta alianza es la culminación de un sueño. Ser socio de la 1ª red iberoamericana especializada en la creación, producción y distribución de contenidos de marca es un gran desafío y la consecuencia lógica de nuestra trayectoria como agencia.