BMW renueva a la agencia creadora del «¿Te gusta conducir?»
BMW España inició a finales de 2015 un concurso de agencias de publicidad para gestionar la creatividad de sus campañas. Se trata de un proceso que periódicamente organiza la marca alemana.
A este proceso se presentaron firmas como China, FCB Spain, Shackleton y Tequila\\TBWA; además de *S,C,P,F… y OgilvyOne, que vienen trabajando con BMW España 18 y 17 años, respectivamente. BMW ha contado con la colaboración de Scopen en la gestión de esta revisión de proveedores.
Finalmente, la empresa fabricante de coches ha vuelto a confiar en *S,C,P,F… y OgilvyOne; ambas agencias pertenecientes al holding publicitario WPP. Así pues, ambas firmas trabajarán para alcanzar la integración de todos los servicios de ATL, BTL y CRM de la marca de automoción.
Precisamente, la campaña «¿Te gusta conducir?» de BMW fue ideada por *S,C,P,F… en en el año 2000, que hizo famosa a la agencia en nuestro país y acreedora de numerosos premios publicitarios. Entre ellos, el de mejor spot de los últimos 25 años, que entregó en 2010 El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol.
La campaña fue creada por Toni Segarra, director creativo de *S,C,P,F…, que logró que el famoso lema se mantuviera en la marca alemana la siguiente década.
Desde el año pasado, el mensaje de BMW es otro. Del «¿Te gusta conducir?» que marcó a una generación se pasó el año pasado al «Cuando conduzcas, conduce»; también desarrollada por *S,C,P,F…
