Fusión de RK People y El Cuartel: la nueva agencia parte con una facturación de 10M€
Las agencias RK People y El Cuartel removieron la semana pasada la industria publicitaria al anunciar su fusión. La nueva entidad nace con una cifra de ingresos de unos 10 millones de euros (la mayoría procede de RK People), lo que le sitúa como una de las tres agencias independientes más relevantes de nuestro país por facturación.
No en vano, arranca con una cartera de clientes importante, entre los que están Prosegur, La Quiniela, Nestlé, Subaru, Port Aventura World, Marriott, Walmart, Tryvago, Altamira, Red Euro 6000, Dunkin’ Coffe, Raisin, Ecovidrio, MediaMarkt, Aon, National Nederlanden o la Universidad Alfonso X el Sabio.
La nueva agencia estará liderada por Daniel Entrecanales (presidente, procedente de RK People), Javier Maldonado (consejero delegado, también de RK People) y Pilar Ruiz (chief corporate officer, que viene de El Cuartel). Bajo su responsabilidad estará una plantilla formada por un centenar de empleados, que podrán agruparse en equipos concretos para los clientes que lo demanden.
Tiene cuatro sedes: Madrid, Barcelona, Málaga y Buenos Aires. En las próximas semanas comenzará el traslado de los empleados de El Cuartel en la capital de España -la sede central de la nueva compañía- hacia las oficinas de RK People, ubicadas en la calle General Oraá.
A priori, ambas agencias tienen algunas similitudes -las dos nacieron hace 15 años y tienen clientes de intereses parecidos-, aunque su oferta de servicios es bastante complementaria. Mientras que El Cuartel tiene sus puntos fuertes en la estrategia y la creatividad -con campañas transgresoras-, RK People, por su parte, posee grandes capacidades en data, tecnología y consultoría. «Esta unión nos va a hacer mucho más fuertes a ambas agencias. Sumadas las dos ofrecemos un servicio diferenciador en el mercado», señala Pilar Ruiz, en declaraciones a DIRCOMFIDENCIAL. Más allá de ello, Javier Maldonado cree que con esta integración «sumamos talento a lo que ya hacemos bien».
Ambos directivos también destacan el valor se ser una agencia independiente. «Hay clientes que buscan agencias con este perfil, que nos permite estar mucho más cerca de las marcas. Ser sus socios», opina la directora general de El Cuartel. En este sentido, Maldonado subraya que «ya no hay el prejuicio de si no eres multinacional, no voy contigo. Ahora se preguntan si eres bueno, o no». El CEO de RK People también señala las dificultades que arrastran las multinacionales, «pendientes de los OPEX, CAPEX, headquarters…». «La flexibilidad como independientes nos ayuda a dar mejor servicio», concluye.
Pilar Ruiz también pone en valor la integración de servicios en la actualidad, ya que los anunciantes ahora «quieren tener un único interlocutor que sea estratégico, con tecnología integrada, que haga creatividad notoria…».
