Global España gana el concurso de 32 M€ para gestionar la publicidad de las estaciones de ADIF
Global España ha ganado el concurso para la gestión en exclusiva de la comercialización publicitaria de las estaciones de Alta Velocidad, Media y Larga distancia y Cercanías. Este es el primer gran éxito logrado tras el reciente rebranding que la multinacional de publicidad exterior hacía efectivo en España a comienzos de 2022.
El importe de esta licitación asciende a los 32 millones de euros, de los que 23 millones corresponden a las estaciones del AVE y casi 10 millones a las restantes. El contrato será por un periodo de diez años con posible prórroga de otros cinco más, con una renta mínima garantizada para ADIF de unos 3 millones de euros al año. Además, hay una renta variable en función de las ventas, que debería ser superior al 65%.
El contrato será por un periodo de diez años con posible prórroga de otros cinco más, con una renta mínima garantizada para ADIF de unos 3 millones de euros al año.
Bajo estas condiciones, Global España comienza a gestionar, por tanto, un porfolio multiformato en las estaciones de tren de ADIF /Adif-Alta Velocidad, compuesta por soportes de publicidad digital, mupis, soportes de marketing, acciones de publicidad de branding, acciones de publicidad promocional en stands, soportes de gran formato y otras acciones innovadoras que puedan plantearse en el futuro.
Actualmente, la compañía gestiona más de 1.400 estaciones de tren, más de 5.700 autobuses a nivel nacional, con un total de 17 concesiones.
Según ha explicado Global en un comunicado, la visión para este contrato será cuidar y apoyar la evolución de las estaciones como entornos inteligentes, puntos neurálgicos de intercambio y encuentro en las ciudades entre viajeros, operadores, comercios y profesionales; para ofrecer al usuario otra forma de relacionarse con la estación y sus servicios mediante la integración y coexistencia en armonía con la actividad principal de ADIF/Adif Alta Velocidad, convirtiendo además a las estaciones en espacios de ocio y entretenimiento contemporáneos y sostenibles.
Además, el reto de digitalización de Global pasa por una transformación integral multiplicando exponencialmente la presencia y actualización cualitativa de soportes digitales, con una estrategia comercial innovadora de venta programática fuertemente apoyada por herramientas exclusivas, además de contar con una gran capilaridad comercial a nivel nacional.
“Desde Global hemos apostado por la transformación comercial de la explotación publicitaria de las estaciones de ADIF/Adif-Alta Velocidad. Una estrategia de digitalización de los espacios, los soportes y la propia gestión publicitaria de las estaciones, protagonistas de la movilidad más sostenible, propia del estilo de vida actual”, comenta Borja Balanzat, director general de Global España. “El reto es desarrollar nuevos modelos publicitarios en el transporte a nivel nacional, compartiendo la dilatada experiencia internacional del Grupo en su labor de entretener e informar a millones de personas en su día a día sin olvidar la responsabilidad del impacto positivo desde nuestros soportes”, añade Balanzat.
