La experiencia de búsqueda de Google basada en inteligencia artificial se expande a más de 180 países y territorios después de haber estado disponible en los últimos meses en EEUU, Reino Unido e India. El llamado modo AI empezará a llegar a esos mercados en los próximos días, y mientras la compañía incorpora nuevas posibilidades que amplían el rastreo de información personalizada con capacidades agénticas para ejecutar tareas al realizarlo.
En concreto el gigante tecnológico señala en su blog a que habilitará la reserva en restaurantes en primera instancia para después hacer posibles citas en servicios locales o la compra de entradas para eventos. En esos procesos la IA hará el trabajo de búsqueda adaptada a las necesidades que el usuario indica en su enunciado, y presentará una lista de posibilidades que enlazan con la página de reserva para cada caso.
De momento eso solo estará disponible para suscriptores de pago en EEUU, pero quienes ya han optado por el modo IA regular en ese mercado ya estarán viendo resultados más adaptados a su perfil de usuario. Eso se debe a que Google está utilizando el historia previo de interacciones derivadas en búsquedas, así como otras pistas que haya ofrecido a la compañía a través de su actividad en servicios como Maps.
El gigante tecnológico certifica la evolución del rastreo de información y de la planificación de anuncios en su ecosistema.
Además de estos cambios profundos en la manera en la que sirve información, el gigante tecnológico también ha lanzado ya en abierto su estudio creativo para anunciantes. Ese conjunto de herramientas, anunciado en mayo en la conferencia Google Marketing Live, pone a disposición de los planificadores una gama de recursos multimedia para diseñar sus anuncios.
Entre las opciones que ofrece está la creación de imágenes a través de enunciados de texto, la elaboración de recursos gráficos de productos en estilo de vida, la edición de fotos individualmente o en grupo, o la creación y manipulación de vídeos, así como el añadido de voces de narración para anuncios multimedia.
Esas posibilidades evolucionan de facto a Google Ads desde una plataforma de compra de espacios a un centro de producción creativa potenciado por IA. Y permitirán a pequeños y medianos anunciantes elaborar sus creatividades de forma más refinada sin incurrir en gastos adicionales en su partida de marketing.
Además harán posible la creación de diferentes variaciones de cada campaña en función de sus objetivos o el público microsegmentado al que pueda dirigirse, todo ello a escala y sin salir del mismo espacio. Por ello el impacto esperado de estas capacidades se prevé especialmente relevante para los anuncios tramitados a través de Performance Max, en los que la rotación de elementos es clave para garantizar rendimiento.
