Havas Media gana la cuenta de Papa John’s tras la renuncia de Initiative

Havas Media es la nueva agencia de medios de Papa John’s. Esta empresa inició un concurso de agencias después de que su anterior proveedor publicitario -Initiative- renunciara al contrato tras la polémica desatada por el dueño de la cadena de pizzerias.

Todo se inició el pasado mes de julio cuando la publicación Forbes destapó que el fundador y presidente de Papa Johns, John Schnatter, utilizó el término nigger en una conference call entre directivos de la compañía y su agencia de marketing Laundry Service. Esta palabra es considerada como despectiva para referirse a las personas afroamericanas.

Esta conversación se produjo precisamente en un contexto en el que se estaba dando formación a Schnatter sobre cómo responder en los medios ante acusaciones racistas, mediante un ejercicio de role-playing.

La difusión pública de esta conversación desató una gran controversia en Estados Unidos, que le llevó al propio Schnatter a abandonar su puesto. Tanto fue así que varios de sus proveedores de comunicación dejaron de trabajar con la compañía, entre las que estaba su agencia de medios hasta el momento, Initiative.

Desde el 1 de octubre, ya trabaja de forma efectiva con Havas Media, que es la nueva agencia integrada de Papa John’s. En España, la parte creativa de Havas colabora con la empresa norteamericana desde el año pasado.

Desde el incidente, Papa John’s se ha visto obligada a cambiar de agencias publicitarias y de comunicación. Además de Havas Media, la cadena de pizzerías ha elegido recientemente a Endeavor como su agencia creativa.