Havas Media vuelve a ser la agencia de medios que más volumen gestiona en España pese a sufrir un notable retroceso
Havas Media es un año más la agencia de medios que más volumen económico ha gestionado, según los datos proporcionados cada año por Infoadex.
Situación de liderazgo que se produce pese a que su inversión publicitaria gestionada ha sufrido un retroceso bastante significativo: de los 529 millones de euros registrados en 2015 ha pasado a los 459 millones el año pasado. Es decir, ha perdido 70 millones en un año, o lo que es lo mismo, un 15% menos.
En segundo lugar se sitúa Carat, que en los últimos años no aparecía en esta clasificación. Gestionó 409 millones de euros en España.
Después esta Zenith, que pasó de ser la quinta agencia de medios más importante de España en 2015 a ocupar la tercera plaza en 2016. Y es que la firma del grupo Publicis movió 293 millones de euros, 50 millones de euros más que hace un año.
También tuvo un ejercicio Ymedia -primera española de la tabla-, pese a perder una posición (ahora es 4ª). Registró 286 millones de euros, 31 millones más que en 2015.
La misma línea siguió OMD, que incrementó su volumen 54 millones de euros, hasta alcanzar los 275 millones de euros. Con ello, asciende una plaza hasta la quinta.
Por contra, el peor parado en 2016 fue Blue 449, antes Optimedia, que gestionó 181 millones de euros menos. Tampoco tuvieron un buen ejercicio Mediacom (-47 millones), Starcom (-30 millones), MEC (-27 millones) o Equmedia (-10 millones).
Por grupos, el líder indiscutible fue Havas Group, con 747 millones de euros gestionados. Después está Dentsu, con 695 millones; y el grupo Publicis, con 625 millones. Lejos quedan WPP (361 millones), , Omnicom (306) e IPG (119 millones). El resto -371 millones de euros- recae en las entidades independientes de accionariado español.
En total, las 24 agencias de medios principales que operan en España movieron un volumen de 3.188,2 millones de euros lo que representa el 76,2% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2016.
Metodología
Hay que señalar que este estudio analiza la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex.
No se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
