Havas Media y McCann son las agencias mejor percibidas por el mercado publicitario en España

Havas Media y McCann son las agencias, de medios y creativa, más reconocidas por el mercado publicitario en España, según los resultados del Agency Scope, realizados por Scopen.

En el apartado de agencias de medios, la segunda en esta clasificación es Carat y tercera, Zenith.

Havas Media lidera, además, el ranking de conocimiento espontáneo, atracción y ejemplaridad. En estas mismas categorías se vuelven a repetir las posiciones de Carat y Zenith, salvo en la de ejemplaridad que entra en tercera posición Ymedia.

Sí hay variación en la clasificación de valoración de los clientes, que está liderada por Alma Media Plus, IKI Media e Infinity Medif.

En lo que se refiere a las agencias creativas, McCann es la primera en conocimiento espontáneo y en ejemplaridad, además de en percepción del mercado. Se reparten la segunda y tercera posición en esta categoría Ogilvy y Sra. Rushmore.

Esta última agencia lidera el apartado de creatividad (Ogilvy es segunda y El Ruso de Rocky, tercera) y el de atracción (McCann, 2ª; y Ogilvy, 3ª). DDB, Circus y Manifiesto son las agencias creativas mejor valoradas por los clientes.

Se da la circunstancia que tanto Havas Media como McCann son las dos agencias que mayor cifra de negocios han registrado los últimos años en España, cada una en su categoría.

Alma Media, IKI Media e Infinity Media son las agencias de medios mejor valoradas por los clientes.

En cuanto a los profesionales de las agencias más admirados por la industria publicitaria en España, sigue en cabeza un año más Mónica Moro (McCann) en el apartado de firmas creativas. Dan un gran salto en la clasificación de este año Eva Santos (Proximity), que es segunda (en 2016 fue 5ª) y Ángel Torres (El Ruso de Rocky), que pasa a ser 3º, desde la 9ª posición que ocupaba en 2016. Comparte esa tercera del podium con Miguel Ángel García Vizcaíno (Sra. Rushmore) y Toni Segarra (Alegre Roca)

Los profesionales de las agencias de medios más admirados son, por su parte, Rafael Urbano y Jaime López Francos, ambos de Ymedia. Ya lideraron la clasificación en 2016. Este año entra en tercera posición Ester García Cosín (Havas Media Group), que estrenó puesto en 2018.

Jaime Lobera se mantiene otro año más como el profesional del marketing más admirado, pese a haber salido recientemente de Campofrío. En segundo lugar entra Francisco Palma (Toyota) y Cristina Burzako (Movistar).

También repite un año más como marca más admirada Coca-Cola, que sigue estando por encima de IKEA y de Apple. En este ranking se aprecian grandes subidas de Netflix, BBVA y Google.

IKEA y Campofrío vuelven a ser también las campañas más destacadas del año, en este caso por delante de Audi.