Jordi Rosas (&ROSÀS) y Ester García Cosín (Havas Media).

Havas Media y &ROSÀS se convierten en las agencias más atractivas para trabajar en España

| 12 SEPTIEMBRE 2022 | ACTUALIZADO: 13 SEPTIEMBRE 2022 17:40

Havas Media (medios) y &ROSÀS (creativa) se han convertido este año en las agencias de publicidad más atractivas para trabajar en España, según el informe anual que realiza cada año Scopen.

En el caso de las agencias de medios, Havas Media asciende al primer lugar desde la cuarta posición del año pasado. Desbanca a Ymedia, que fue líder en 2021 y que este año ha quedado segunda. En tercera posición se mantiene IPG Mediabrands. Carat baja la cuarta plaza, pero entre los profesionales de Barcelona es la mejor agencia para trabajar (en Madrid es Havas Media).

Por grupos multinacionales, Dentsu sigue siendo el mejor para trabajar, según han respondido los propios profesionales de la industria; por delante de Havas Media Group, que asciende desde la quinta hasta la segunda plaza.

Respecto a las agencias creativas, también hay cambio de líder en la clasificación de Scopen. Ahora primera es la barcelonesa &ROSÀS, que asciende a esa posición desde el quinto puesto del 2021. Le ha quitado el sitio a McCann, que es tercera este año. Mantiene la segunda plaza David, que es asimismo la preferida para los profesionales madrileños. Destaca también el ascenso de Ogilvy, que ha pasado desde la novena posición a la cuarta actual.

El salario es el principal factor para cambiar de trabajo

Del trabajo de Scopen, una minoría de los encuestados (en total, casi 1.200) expresan su intención de cambiar de trabajo. Un 34% así lo asegura en las agencias creativas y un 21%, en las creativas. En ambos casos, el principal factor para moverse es el salario, por encima de otras palancas como el horario y la proyección. Sorprende que la conciliación sea un criterio minoritario para el cambio de trabajo, como también lo es el equipo, los trabajos o los clientes.

Aquellos profesionales que muestran predisposición para cambiar de trabajo se moverían principalmente a lado del anunciante. Esto es así sobre todo en el caso de las agencias de medios: el 84% de ellos así lo afirman. Mientras que en las creativas es únicamente el 40%. Tras el cliente, el sitio preferido donde aterrizar es otra agencia, una consultora de comunicación, una plataforma digital y una startup.

Los profesionales de agencia que muestran su interés por cambiar de trabajo prefieren aterrizar en el lado del anunciante.

De los que pretenden cambiar una agencia por un anunciante, les atrae especialmente el respeto por el trabajo y la confianza. Las marcas más atractivas para trabajar siguen siendo Ikea (primera) y Netflix (segunda). La primera compañía española es Mahou San Miguel, en quinta posición.