Havas planta cara a las consultoras con el lanzamiento de una nueva agencia tecnológica

Havas, la división creativa del grupo publicitario francés, sigue con su «reseteo» para adaptarse a las nuevas necesidades de los anunciantes, mucho más interesados actualmente en la tecnología que en la creatividad convencional. Para ello, ha lanzado Now, una agencia especializada en tecnología creativa e innovación.

Su director general es Javier Gómez de Quero y el director creativo ejecutivo es Raul López. Ambos directivos compaginarán esta nueva responsabilidad con la de dirigir FullSIX, agencia que adquirió el grupo Havas hace tres años.

La plantilla está compuesta por 15 profesionales, la mitad de ellos son ingenieros y la otra mitad, creativos.

Esta nueva firma surge para dar respuesta a la progresiva pérdida de relevancia de las empresas para los consumidores, tal y como relata Gómez de Quero en una presentación ante periodistas. Según el estudio Meaningful Brands, a una mayoría de las personas no les importaría que el 91% de las marcas desapareciesen.

Ante esta problemática, Havas ha estado desarrollando durante los últimos tres meses su nueva agencia Now, con el objetivo de «hacer útiles a las marcas en la vida de las personas», mediante la «utilización del data y la tecnología creativa», según explica su director general.

Para ello, huyen del modelo de interrupción publicitaria y del storytelling, dada la limitación actual de atención de los usuarios. En lugar de esto, apuestan por modalidades como la narrativa inmersiva o la interacción con el consumidor.

Havas España quiere convertir la nueva agencia Now en un hub internacional para el desarrollo de productos creativos.

En estos tres meses de preparación, Now ha desarrollado in-house varios productos para comercializar entre las marcas. Se han valido para ello de los estudios de foto, vídeo y audio; y de un laboratorio de prototipado con los que cuentan en el Havas Village.

Allí ya se están desarrollando dispositivos físicos conectados, experiencias digitalizadas destinadas al punto de venta o asistentes de voz. También están trabajando en una plataforma que es capaz de predecir los temas más relevantes que van a formar parte de la conversación en el futuro a corto plazo, lo que facilita a las marcas poder plantear sus campañas con tiempo suficiente; o en un herramienta que permite personalizar la creatividad de las campañas. Actualmente, están creando más de 600 vídeos al día con esta tecnología.

Estos productos ya se han presentado a grandes anunciantes, con buena acogida entre ellos, según destacan desde la nueva agencia.

Competencia para las consultoras de negocio

Algunos de estos servicios son más propios hasta ahora de las consultoras de negocio, del tipo Accenture o Deloitte, cada vez más instalados en la industria del marketing digital. Así pues, el grupo Havas contará con Now para hacer frente a esta creciente competencia.

Dada su especialidad, Now será, en algunos casos, una agencia de apoyo a otras divisiones del grupo, como podría ser Havas Media; y, otras, podrá tener sus propios clientes.

Se trata de un lanzamiento exclusivo en España. Pero uno de los objetivos marcados por la dirección de la agencia es convertir la oficina de Now en nuestro país en un hub internacional del grupo Havas para el desarrollo de productos creativos.