Gracias a un crecimiento del 18%, Zara se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo, superando al histórico líder Nike, según el prestigioso ranking Kantar BrandZ. La marca española, que supera los 44.000 millones de dólares, es un claro ejemplo de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA, según subrayan desde la consultora de marca.
Zara es además la marca 66 más valiosa del mundo, de acuerdo con los datos que acaba de dar a conocer Kantar BrandZ.
Kantar BrandZ otorga a Zara un valor de marca de 44.000 millones de dólares y ocupa el puesto 66 del ranking global.
Esta clasificación global ha sufrido también un vuelco. Google vuelve al número uno por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57%, poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en primera posición. El ascenso de Google se ha construido en torno a la integración de Gemini en todos los productos existentes, la introducción de funciones de agente en el buscador y la inversión continua en centros de datos.
Y es que la aceleración de la IA ha provocado uno de los cambios más significativos en el valor de marca del ranking. Ya son cuatro las marcas tecnológicas que superan el billón de dólares. A Apple (nº 2: 1.380.294 millones de dólares) se unen Google (nº 1: 1.484.895 millones de dólares), Microsoft (nº 3: 1.111.788 millones de dólares) y Amazon (nº 4: 1.022.820 millones de dólares).
Para otorgar estas cifras económicas, Kantar lo que hace es combinar datos financieros con investigación exhaustiva de brand equity.
Claude, una de las incorporaciones destacadas del ranking este año, debuta en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares. Por su parte, ChatGPT registró el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285%; la única marca en la historia que ha registrado un incremento mayor en el Top 100 ha sido Blackberry, que subió un 390% en 2008.
Sobre esta irrupción de la IA, María Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar España, declara que efectivamente “la IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing. Los profesionales del marketing procesan más información que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y cada vez está menos claro qué es lo que realmente importa. Las marcas que están superando al mercado están utilizando la IA para devolver el criterio al sistema: identificar en qué señales confiar, relacionar lo que la gente está haciendo con decisiones reales de negocio, y hacerlo de forma rápida y segura. En un
mercado tan fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad”.
Si se hace un estudio a nivel regional del Kantar BrandZ, se observa que las marcas europeas aumentaron su valor en torno al 14% en el ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ, un crecimiento menor que el de las marcas norteamericanas. En un contexto de mercado complejo, las únicas marcas europeas que han caído este año son las marcas de lujo Louis Vuitton y Chanel. Como resultado, Hermès se sitúa primera de la categoría lujo con un crecimiento del 3%.
Si bien suele considerarse que Europa está por detrás del sector tecnológico estadounidense, este año las tres marcas europeas tecnológicas presentes en el Top 100, SAP (+6%), Siemens (+68%) y Booking.com (+33%), registran un mayor crecimiento medio que las marcas tecnológicas de Norteamérica (26%) y Asia (20%).
Las marcas chinas siguen influyendo en Occidente
Un tema central del informe Kantar BrandZ de este año es el aumento continuado de las marcas asiáticas a nivel mundial, ya que 23 de las marcas del ranking son originarias de esta región.
Entre las empresas con mayor rendimiento y que han incrementado este año el valor de su marca se
encuentran el Banco Agrícola de China (+54%), Alibaba (+51%), el Banco Industrial y Comercial de
China (ICBC) (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) y Ping An (+41%). Tencent regresa al Top
10 por primera vez desde 2023, entrando en posición número 8 con un valor de marca de 251.551
millones de dólares.
