Hub of Brands ‘franquiciará’ su modelo para crecer internacionalmente

Hub of Brands (HOB) nació en 2015, fundado por Gorka Rodríguez, CEO de la agencia de publicidad BTOB. Este directivo quiso implantar un modelo colaborativo entre varias agencias con diferentes especialidades que ofrecieran un servicio muy flexible a los clientes.

Tras siete años en funcionamiento, a principios de 2022 ser produjo un hito importante en la entidad con el fichaje como nuevo CEO de Miguel Justribó. El ex CMO de Telepizza llegó al HOB con el encargo de hacer crecer la entidad. Era el profesional idóneo para llevarlo a cabo, pues en su anterior compañía ya implantó un modelo colaborativo con sus agencias (DDB, Tinkle, Zenith…), que formaron la conocida como Red Urban.

El primer paso para llevar el Hub al siguiente nivel se ha producido con la incorporación de nuevas agencias a este sistema colaborativo. De momento, ya forman parte de la entidad 25 hubers, que emplean a un total de 300 profesionales y que ya han finalizado más de 2.000 proyectos. Varios de ellos para grandes marcas como Santander, Apple, Audi, El Corte Inglés, Adidas o Glovo. Algunas de las agencias que forman parte de este entorno son Infinity Media, TradeSpotting, Com2be, Klepper22b o Relevantium.

Además de sumando nuevas agencias, el Hub se plantea como otra vía de crecimiento en España su implantación en otras zonas fuera de Madrid.

Aterrizaje en Ecuador

Más allá de su crecimiento en nuestro país, HOB ha iniciado también su proceso de internacionalización. La región que más le interesa actualmente para su expansión es Latinoamérica, muy conocida por el propio Justribó por su experiencia profesional allí. El modelo para implantarse fuera de España es el de ‘franquiciado’.

Bajo este sistema, el HOB ya ha aterrizado en Ecuador de la mano del socio local Worldwide Media Group, compañía especializada en comunicación, contenido con alto enfoque en analítica y métricas. Fue fundada por Juan Carlos Váscones -conocido en su país por haber participado en varias campañas políticas-, que pertenecerá asimismo al Comité de Dirección Global de Hub of Brands.

Las agencias que se integren en el Hub ecuatoriano también pertenecerán al ecosistema español, y viceversa. Esto permitirá a las compañías integrantes del ecosistema colaborativo internacionalizar su actividad, algo que por sí solas sería muy difícil que pudieran conseguir. También multiplicará la oferta de la entidad, con nuevas especialidades aportadas por sus socios extranjeros.

Hub of Brands transmitirá a sus franquiciados -como el ecuatoriano- la marca, los procesos, las herramientas, el modelo de negocio y el sistema organizativo desarrollado en España, ya muy consolidado con sus más de siete años de experiencia. «Nuestro modelo es escalable y fácilmente replicable», comenta Miguel Justribó en declaraciones a este medio. El directivo cree que hoy en día «no hay fronteras» en la industria de la comunicación y es firme defensor del valor «Think local,  act global».

Este plan de crecimiento tiene como objetivo el de «competir con los grandes players del mercado», asegura Justribó. Su propuesta es la de «poner el problema en el centro» y  «construir equipos multidisciplinares y especializados en aportar soluciones concretas». Modelo efímero que se contrapone con el de las grandes agencias, que han liderado el mercado publicitario desde hace décadas. «Esto ya no va de grandes estructuras», que «ya no dan respuestas a las necesidades de las marcas».

Este modelo líquido se está convirtiendo en una incipiente tendencia en el mercado publicitario español. Bajo este sistema operará el esperado proyecto de Mónica Moro, que –como adelantó DIRCOMFIDENCIAL– contará con el también ex directivo de McCann Félix Vicente. This is LIbre será una comunidad de talento que incorpora a profesionales de todas las áreas del mundo del marketing y la comunicación. Hay otros ejemplos de modelos similares, como el lanzado por Pablo Muñoz, ex CEO de FCB Spain, que ha fundado CØLLAGE, ecosistema efímero que agrupa profesionales del sector para desarrollar proyectos puntuales para marcas.

«Es muy reconfortarte que no seamos los únicos que estamos contando esto». «Creemos en la coopetencia«, afirma Justribó, que apoya el florecimiento de este modelo de colaboración.