Presentación de la XXI edición del Festival Inspirational.

IAB renueva el Festival Inspirational para evitar los errores del pasado

| 17 ENERO 2019 | ACTUALIZADO: 18 ENERO 2019 8:54

El Festival Inspirational -uno de los eventos de la industria publicitaria más importantes de nuestro país- no salió el año pasado como quisieron sus organizadores, la asociación IAB Spain.

El cambio de localización a la Estación de Chamartín complicó la asistencia de los interesados y algunos de las ponencias organizadas -sobre todo, las keynotes- apenas contaron con público.

Tampoco fue posible rentabilizar el acto -IAB es una entidad sin ánimo de lucro-, pues no había el número suficiente de grandes patrocinadores que sufragaran el alto coste del acto.

La directora del Festival y directora general creativa de Proximity Spain, Eva Santos, también reconoció como uno de los grandes puntos a mejorar la comunicación del evento, carencia que propició que muchos de los asistentes no conocieran el programa del acto y algunas de las ponencias se desarrollaran prácticamente sin público.

Conscientes de estos errores, IAB ha decidido renovar gran parte del Festival, para que su edición XII vuelva a ser una referencia en la industria publicitaria española. Por lo pronto, la asociación decidió -cinco meses después de terminar la pasada edición del Inspirational- prescindir de su director general Antonio Traugott, que fue sustituido por Reyes Justribó, procedente de Microsft.

Con la nueva dirección al mando de IAB, el Festival Inspirational va a sufrir varios cambios, algunos de ellos consistentes en recuperar lo que ya se hacía en ediciones anteriores.

En este sentido, el Festival vuelve a su sede original -el Círculo de Bellas Artes-, con lo que abandona la Estación de Chamartín. Este cambio persigue facilitar la asistencia de los interesados -el Círculo está en pleno dentro de Madrid- y, además, sus dimensiones son más reducidas, con lo que es más complicado que se vean huecos en el público.

Además de ello, Inspirational adelanta su fecha de celebración al mes de abril -antes tenía lugar en noviembre-. En las pasadas ediciones, al ser el evento publicitario que prácticamente cerraba el año, era más complicado conseguir patrocinadores, pues las marcas ya tenían casi agotado su presupuesto anual. El adelanto de fecha también se ha acometido para que el Festival marque la agenda del año en materia de innovación publicitaria (solo se celebrará antes el cdec, de vocación completamente diferente).

Estas modificaciones ya están teniendo sus frutos y ya están confirmados como patrocinadores grandes marcas como BBVA, Facebook, AppNexus, Ligatus, Accenture, Verizon Media, Universal Music o Zenith Media, entre otras.

Asimismo, se ha reducido a una sola jornada la celebración del Festival -será el 8 de abril-, con lo que se recortan sus costes (en las pasadas ediciones se desarrollaba en dos días). También se han reducido los precios de las entradas para favorecer la asistencia.

La ruptura con el pasado también ha provocado que el Festival tenga una nueva identidad corporativa que actualiza su imagen, realizada por la agencia Mr Freeman. Asimismo, se hará un mayor hincapié en las labores de comunicación (de forma inédita, ayer se celebró una rueda de prensa para presentar el Festival).

Nuevo logo de Inspirational.

Todos estos cambios han sido impulsados por Eva Santos como directora del Festival (ya lo fue el año pasado). Esta acompañada en la labor de organización del evento por Mireia Pousa, head of Media and Branded Content Strategy de Naturgy; David Pueyo, director de Mesa Estratégica y Proyectos Transmedia de Arena Media; Matías Dumont, MD & founder de Antiestático; Alba Vencé, directora creativa de FCB&FiRe Spain; Nuria Andrés, client services director de DoubleYou; Chechu Salas, CMO de Muno; Reyes Justribó, directora general de IAB Spain; Belén Acebes, COO de IAB Spain; y Vicente Femenía, responsable de Eventos y Formación de IAB Spain.

Para la próxima edición, el Festival incluirá nuevos premios que reconocerán el talento e innovación en categorías como Data, Estrategia de influencia, Digital Craft y Producción Audiovisual Digital.

Y en lo que se refiere a las ponencias, Inspirational’19 contará con una keynote de apertura y cinco salas de contenidos, como son Digital Business, Data, Digital Next, Content y Vídeo. De momento, no hay ningún invitado confirmado, aunque la organización ha adelantado que se podrá escuchar a reconocidos creadores de contenidos, como podrían ser cantantes, actores o guionistas.