IKEA presenta su nueva campaña de la mano de MCcann: “Más novedades de las que te imaginas”
A lo largo del año IKEA incorpora a su surtido más de 3.300 productos nuevos y para comunicarlo, ha lanzado una nueva campaña desarrollada por McCann y MRM//McCann.
La idea está basada en muchas situaciones de la vida cotidiana que suceden en el día a día, pero nadie es consciente de lo habituales que son. Bajo el concepto “Más novedades de las que te imaginas”, la marca sueca presentará el surtido de novedades que llega a tienda a lo largo del año.
Detrás de la planificación en medios de la campaña se encuentra Ymedia/Wink. Así, cuenta con dos spots de televisión en 3 oleadas diferentes en marzo-abril, mayo y junio, durante tres, dos y dos semanas, respectivamente.
Además de las ejecuciones para televisión, la campaña se compone de diferentes piezas digitales que trabajan bajo el mismo concepto pero con creatividades acordes a cada soporte. Así, por ejemplo la pieza digital para los pre-roles de YouTube, hace hincapié en las numerosas ocasiones que aparecen gatos en la red. IKEA no ha querido pasar por alto esta situación tan común para trasladar que en la empresa hay tantas novedades como “gatos” en YouTube.
En redes sociales la campaña también tiene su declinación y cuenta con piezas especiales como un gif en Facebook donde se reta al usuario a poner a prueba su habilidad visual o una serie de videos creados para Twitter también con el recurso del gato como protagonista.
Ficha técnica:
Anunciante: IKEA
Producto: Novedades
Agencia: McMaccn y MRM /McCANN
Campañas: “Novedades IKEA”
Equipo creativo: Mónica Motio, Raquel Martínez, Jon Lavín, David Valgañón, Juan Manuel Corbalán, Álvaro González, Victor Leao, Miríam Martín, Carlos Zamarriego
Producción audiovisual: Martín Beilin, Guzmán Molin-Pradel- Los Producers
Piezas Tv 20’’: “Ascensor” y “Playa”
Productora: Harry
Realizador: Miguel Bueno
Estudio: FYM
Estudio sonido: La Panadería
Ejecuciones: 2 versiones 20’’
Piezas digitales: Banners, YouTube, Facebook y Twitter
