InfoAdex: La inversión publicitaria crece en todos los medios menos en los diarios impresos
La inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 7% en los seis primeros meses del año, sobre el período equivalente del año anterior. En concreto, ha alcanzado una cifra de 1.998 millones de euros, frente a los 1.867 millones de 2014, según InfoAdex.
– Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 9,9%, alcanzando los 1.028,0 millones de euros en el primer semestre del año.
– Los diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-junio de 2015 una disminución del 1,5%, con una inversión de 278,6 millones de euros.
– Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 193,6 millones, presentando un crecimiento del 7,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
– Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 9,1%, situándose en los 187,4 millones en el primer semestre del año.
– Exterior, con un crecimiento del 5,3%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 150,4 millones de euros.
– Revistas, cuya inversión en el semestre es de 131,7 millones, presenta un crecimiento del 0,4% respecto al mismo período del año anterior.
– Dominicales presenta un índice de evolución del -2,7% sobre el semestre correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 16,3 millones de euros.
– Cine crece en un porcentaje del 67,2%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2015 en 12,0 millones de euros.
Las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.
El duopolio televisivo se lleva el 86% de la tarta publicitaria
En el primer semestre de 2015 ha crecido un 9,4% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 925,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90%.
Mediaset España, con un crecimiento del 7,4%, ha alcanzado una cifra de 444,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,2%.
Atresmedia, por su parte, ha alcanzado una cifra de 440,5 millones lo que supone un crecimiento del 10,7% respecto al mismo trimestre del 2014, situando su cuota en el 42,8%.
Es decir, el dupolio televisivo de Atresmedia y Mediaset se llevan el 86% de la tarta publicitaria en televisión.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en la cifra de 66,8 millones de euros, un crecimiento del 11,3% sobre los 60 millones que se registraron en igual período de 2014. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,5%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 23%, alcanzando una facturación en 35,6 millones sobre los 28,9 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,5% del mercado.
