‘Invaluable Food’, de Leo Burnett para Madrid Fusión, consigue el Gran Premio Nacional de Creatividad 2022
‘Invaluable Food’, la campaña de Leo Burnett para Madrid Fusión Alimentos de España, ha sido galardonada con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2022. El protagonista de la campaña fue el actor Robert de Niro, al que invitaron a ser la imagen del congreso gastronómico de cara a su edición 2022.
La invitación en sí se plasmó en un corto vídeo, en el que un supuesto abogado de Madrid Fusión explica al actor que, al no disponer de presupuesto para retribuir su participación, el congreso ha optado por ofrecerle a cambio algo incluso mejor: degustar un menú impagable a cargo de cinco de los mejores chefs del mundo (Mauro Colagreco, Joan Roca, Quique Dacosta, José Andrés y Martín Berasategui). Una propuesta que Robert de Niro no pudo rechazar y que se hizo realidad el pasado mes de marzo en el Hotel Mandarin Oriental Ritz de Madrid.
El reconocimiento se ha dado a conocer durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad, organizada por el Club de Creativos (c de c) y Meta, que se ha celebrado este fin de semana en el Kursaal de San Sebastián.
El proyecto ganador del Gran Premio fue seleccionada por un jurado integrado por 41 profesionales y presidido por Eva Santos, co-directora general creativa y fundadora de Delirio & Twain. “Hay campañas que tienen alma, que se nota que están hechas desde la pasión y la ingenuidad, que tanto escasea hoy en día en nuestra profesión, de creer que todo es posible. Creer que a lo mejor si invitamos a comer a uno de los mejores actores vivos de la historia se anima y nos dice que sí. Basar en ese sueño ingenuo toda la campaña y que finalmente pase y se convierta en realidad. Proyectos de este tipo nos recuerdan por qué decidimos dedicarnos a esto”, señaló Santos.
“España es, ha sido y será siempre un país creativo. Lo somos por herencia, por cultura y por carácter. Aunque a veces parece que se nos olvida. Venimos de una época que nos ha puesto todas las dificultades imaginables encima de la mesa”, comentó Eva Santos.
«Hemos hecho buena creatividad, a pesar de todo, pero no llegamos a esta pandemia en una buena situación como industria».
Y añadió que “hemos hecho buena creatividad, a pesar de todo, pero no llegamos a esta pandemia en una buena situación como industria. Veníamos de una época muy racional, donde la tecnología como herramienta funcional estaba liderando las conversaciones y el negocio. La creatividad y los creativos nos habíamos quedado arrinconados, relegados a un segundo plano. Ahora el mundo necesita más que nunca creatividad, básicamente porque es la mayor herramienta de resolución de problemas complejos. Como profesionales de la creatividad es el momento de pelear para volver a colocar las ideas en el centro de este negocio. Una posición de la que nunca debimos dejar que se movieran”.
Los oro
En el apartado que más oros ha acaparado este año, el de Craft, dentro de la categoría de ‘Casting y dirección de actores’, han sido premiados con ese metal El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm; en ‘Dirección/realización’, Trayectoria, inscrito por Primo para Cruz Roja, y Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video; en ‘Dirección de arte’, El beso de Dante & Beatrice, de LOLA MullenLowe para Magnum; en ‘Efectos especiales’, Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video; en ‘Redacción’, El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm, y la campaña Tranquilidad mental y emocional, integrada por las piezas Duda, Muda la tristeza y El espejo del alma, de Wunderman Thompson para Asisa, y en ‘Interacción en entorno digital’, Copypaste, de PS21 para KFC.
En Ideas, los oros han sido concedidos a Pasta sauce, de Wunderman Thompson para Heinz; El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm; Invaluable food, de Leo Burnet para Madrid Fusión; Lágrimas, de OriolVillar para Pikolín; Trayectoria, de TBWA para Cruz Roja, y Bihar: elegir el mañana, de LLYC para BBK.
El oro concedido en el apartado de Estrategia ha sido para Lo hecho, hecho está, de Mono Madrid/Jesús Revuelta para Wallapop, en la categoría ‘Reposicionamiento de marca’; en Contenido, para The plastic museum, de Shackleton para ESplásticos, en la categoría ‘Concienciar’, y en Innovación, para Chewing mask, de Ideas Agitadas (un chicle creado por la agencia para proteger contra la COVID 19), en la categoría ‘Innovación de producto’.
