IPG Mediabrands y Ticketmaster presentan el III Observatorio de Marcas en Festivales “Oh Holy Festivals!´23”

IPG Mediabrands y Ticketmaster han presentado esta semana Oh Holy Festivals! ’23, un análisis sobre el papel de las marcas en los festivales de música en España. El observatorio, elaborado por el equipo coordinado por Mapi Merchante, directora de Analytics, Insights and Strategy en IPG Mediabrands, ofrece una visión del panorama actual y de tendencias en el patrocinio y pone en evidencia el crecimiento sostenido de la popularidad de este fenómeno. 

Según los resultados recogidos en una encuesta llevada a una muestra de más 5.300 personas, el 75% de los encuestados percibe positivamente la participación de las marcas, siempre que estas aporten algún valor a la experiencia. 

Por segmentos, destaca la participación de las marcas del sector bebidas. Concretamente, el 79% de las marcas que participan pertenecen a este sector. Sin embargo, el informe también resalta la entrada de nuevas marcas de sectores como turismo, retail, moda y banca en el top de patrocinadores de festivales durante 2022. 

Las entidades públicas también se suman al patrocinio. En el pasado año se firmaron cerca de 300 acuerdos con las instituciones públicas, aumento del 64% en comparación con 2019. En concreto, Xacobeo y la Xunta de Galicia se erigen como las entidades públicas que más apoyaron los festivales de música el pasado año, seguidas de la Generalitat de Cataluña y la Comunitat Valenciana.  

El 75% de los asistentes a festivales percibe positivamente el apoyo y la presencia de marcas en los encuentros musicales.

Respecto a hábitos de compra, según los datos aportados por OHF, más de la mitad de los aficionados habituales a la música en directo elige acudir a festivales como su primera opción y el 94% lo hace comprando sus entradas con más de dos meses de antelación. 

Además, también se están convirtiendo en un espacio de reencuentro entre amigos, el 81% de los encuestados prefiere ir a festivales en compañía de sus amigos, mientras que el 55% lo prefiere en pareja. Asimismo, las redes sociales juegan un papel fundamental, casi 7 de cada 10 asistentes encuestados comparte su experiencia a través de stories en Instagram. 

En este sentido, MadCool, Sonorama y O Son Do Camiño son los festivales que más logran fidelizar a los asistentes, consiguiendo que repitan la experiencia. 

“La música es una de las mayores formas de expresión artística, se le considera un estímulo crucial para el pensamiento lógico, la matemática, la adquisición del lenguaje y el desarrollo psicomotriz…, además de todos estos beneficios, el más importante es que es un territorio universal, un territorio transversal e  intergeneracional que se convierte en un escenario perfecto para conectar marcas con personas de una forma relevante, a través de experiencias y con lenguajes y narrativas  no interruptoras” ha afirmado Mapi Merchante, directora de Analytics, Insights and Strategy en IPG Mediabrands.

La música en vivo, fenómeno que no para de crecer en España 

Este estudio se enmarca un pleno auge de la música en vivo y en concreto de los festivales.  Tal y como se recoge en el informe, el pasado 2022 se celebraron cera 900 festivales de música en España. Un fenómeno que está en auge: mirando a futuro, se estima que la facturación de música en vivo continúe en aumento, alcanzando en España los 508 millones de euros para 2025, más del 10% respecto a 2022. 

El Informe también proporciona una visión detallada sobre la segmentación por Comunidades Autónomas con datos recogidos por el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte de 2021. A pesar de que todas las comunidades se han unido al fenómeno de los festivales, Cataluña (con 174), la Comunidad de Madrid (con 109) y Andalucía (con 108) encabezan el ranking, acumulando el 45% del total de festivales celebrados en 2021.

Además, se observa que los festivales se están desestacionalizando y extendiendo más allá de la temporada de verano, atrayendo a un público cada vez más diverso en diferentes momentos del año. 

“Gracias a Oh Holy Festivals podemos ofrecer una visión integral y actualizada sobre esta industria en España. Es evidente que los festivales forman una parte importante en la escena cultural y económica del país, atrayendo a un público diverso y generando un impacto significativo en la industria del entretenimiento y del marketing” afirma Hugo Albornoz, Director General de Mediabrands Content Studio (IPG Mediabrands). 

“Estamos muy contentos de que un año más se haya podido realizar este estudio exhaustivo. Creemos que estos datos son fundamentales para entender el contexto social y cultural de los festivales de música y para aportar nuevas visiones y perspectivas” semana Jordi Anglès, Director de Marketing de Ticketmaster España. 

Evento presentación Oh Holy Festivals!’ 23

Este informe se ha presentado en las oficinas de IPG Mediabrands, tanto en Madrid como en Barcelona, con la presencia de más de ochenta marcas. La presentación del estudio Oh Holy Festivals!’23 se ha completado en ambas jornadas con la celebración de una mesa redonda donde han participado expertos del sector. 

David Sánchez, fundador & CEO The Music Republic (FIB, Arenal Sound, Viña Rock y Les Arts) explica: “en estos últimos años nos encontramos con consumidor cada vez más inteligente y unas marcas cada vez más interesadas en participar en los festivales. Esta buena noticia nos sitúa en el escenario perfecto de ofrecer a los usuarios aquello que quieren ver y a las marcas el mejor de los ambientes”. 

“Los festivales se presentan como una excelente oportunidad para las marcas, donde el verdadero reto se sitúa en ser capaces de aportar un valor diferencial que impacte de forma tangible en la experiencia del público. Desde Cabify se está apostando por esta tipología de patrocinios, donde acercamos al usuario a una propuesta basada en un servicio superior, con altos estándares de calidad y sostenible, adaptada a las distintas necesidades de movilidad que pueden surgir en un festival”, señala Silvia Echezarreta, directora de marketing de Cabify en España.

“En Port Aventura apostamos por integrarnos con los festivales de una manera orgánica, de verdad, real. Con mensajes que conecten y lleguen al target joven, que es una de nuestras grandes apuestas en esta temporada”, ha comentado María Moya, head of brand and media marketing de PortAventura World. 

Para Joan Sancho Luna, socio y redactor jefe de Mondo Sonoro, “la relación entre Mondo Sonoro y los festivales es algo orgánico. No se entiende prácticamente la música en directo de este país sin nosotros, pero tampoco sin los festivales, que tienen un peso importantísimo en esta industria y seguirá creciendo. La experiencia que ofrecen los festivales y las salas de concierto es increíble y cuando todas las marcas sepan entenderlo de la mejor manera posible, será éxito para la escena y para las marcas”.