Irismedia vuelve a ganar la cuenta de medios de Metro de Madrid
Irismedia retiene la cuenta de medios de Metro de Madrid, al imponerse nuevamente en el proceso de selección organizado por la empresa pública. Ya lo hizo también el año pasado, cuando obtuvo una mejor puntuación que sus contrincantes: Media Sapiens, PHD, WaveMaker, Blue 449 y Entusiasmo y Mucho Valor.
En el proceso de este año la agencia española se enfrentaba a las agencias de medios IKI Media, Equmedia, Havas Media, Mediacom, Media Sapiens, Mindshare, Starcom y WaveMaker.
Irismedia se impuso a todas estas agencias -la mayoría, grandes multinacionales-, con una puntuación de 97 puntos sobre 100. Muy cerca se situó Media Sapiens y Havas Media.
Fue la parte económica la que decantó el concurso público. En este apartado, Irismedia fue la agencia de medios que mejor puntuación obtuvo de todas las participantes, con 79 puntos sobre los 80 posibles. Aquí entraban en juego los descuentos de medios propuestos y la comisión de agencia. En esta última parte, todas las compañías propusieron un 0%.
En lo que se refiere a la parte técnica, que tenía un peso del 20% en la decisión final, la agencia mejor valorada fue Starcom, que obtuvo 18,75 puntos de los 20 posibles. Irismedia obtuvo la cuarta mejor puntuación.
Así pues, Irismedia volverá a gestionar durante un máximo de un año y medio la compra de medios de Metro de Madrid, cuenta que está valorada en 3 millones de euros.
Durante el primer año de contrato Metro de Madrid prevé una inversión en compra de medios para su campañas institucionales de dos millones de euros. Si se prorroga el contrato seis meses, en ese periodo el gasto estimado se fija en otro millón de euros.
