iryo lanza un nuevo servicio multimodalidad de la mano de Kitchen
iryo ha lanzado iryo-Conecta, su nuevo servicio de multimodalidad, con el que conecta destinos de España a los que todavía no llega la alta velocidad a través de otros medios de transporte como el bus, el taxi, el coche de alquiler o el cercanías.
O en otras palabras, presentó conexiones que hasta ahora para el público eran inesperadas. ¿Madrid-Dénia en una sola compra? ¿O Barcelona-Málaga?
La agencia Kitchen ha sido la encargada de presentar este nuevo servicio multimodalidad de iryo de un modo emocional que ayudase a la identificación, sin perder el punto didáctico que siempre debe acompañar al lanzamiento de un nuevo servicio.
La pieza principal de campaña, construida en formato cortometraje con título y créditos finales, sigue remando a favor del concepto “La vida viene con cambios” que Kitchen creó para iryo a principios de año.
Para este nuevo servicio se creyó que era pertinente utilizar un formato más largo, en el que poder desarrollar una historia con planteamiento, nudo y desenlace. Una historia de personas, con su punto de sentimientos y de reconocerse en los personajes.
Tanto desde iryo como desde la agencia están convencidos de que se puede crear una marca referente sin olvidar los objetivos de ventas que en un mercado como el de los transportes son vitales y de exigencia diaria.
Yeray Cerpa Director Creativo de Kitchen, comenta que “sabemos que todos somos vulnerables a las historias, a la emoción, nos resulta mucho más fácil empatizar con una marca si vemos que ella empatiza con nosotros, que nos entiende, que cuenta historias con las que nos podemos sentir identificados. Sabemos que el precio es un driver importantísimo de venta en este sector, pero creemos que no debe ser el único porque si no construimos marca siempre estaremos a expensas de la lucha de precios”
En palabras de Oscar Santamaría, Director de Marketing de iryo, “iryo ha apostado decididamente desde el principio por el mejor talento Español dentro del territorio del cine y ha apostado por festivales como Los Premios Feroz, Los premios Gaudí o el Festival de cine de Málaga y el Festival de cine de Alicante. No es de extrañar que nos planteáramos hacer un cortometraje propio que llevaremos también a concursar a festivales.”
El cortometraje fue presentado oficialmente el cuatro de junio. Además de esta pieza se han creado formatos más cortos, que den a conocer los diferentes destinos a los que iryo conecta la Alta Velocidad con otros medios de transporte gracias a la plataforma iryo-Conecta. El plan de medios incluye también un circuito de exterior en estaciones, marquesinas y buses; así como un despliegue en Callao City Lights.
El rodaje estuvo a cargo de Bosalay con Hebelio (Humberto Besa y Daniel Damanti) como realizadores. Las fotografías de la campaña fueron realizadas por el fotógrafo Alberto Escudero.
Ficha técnica campaña iryo servicio multimodalidad
Agencia: Kitchen
Anunciante: iryo
Producto: Iryo-conecta
Contacto Cliente: Oscar Santamaria, Sergio Orozco, Javier Lorés
Director General Creativo y Presidente: Iñaki Bendito
Directora general de Estrategia Creativa: Gema Arias
Director general de Estrategia de Marca: Nacho Tovar
D. Creativo: Yeray Cerpa, Sergio Sánchez Caballero
D. Arte: Lucia Pertegaz
Redactor: Pablo Ibáñez
Directora de Servicios a Cliente: Patricia Ferrater
Directora de Cuentas: Jara González
Ejecutiva de Cuentas: Marta Hellín
Dirección: Hebelio
Dirección de Fotografía: Dani Meré
Producción Audiovisual: Bosalay
Producción Ejecutiva: Pablo Zorrilla y Felipe Salas
Producer: Freelance For
Fotografía de campaña: Alberto Escudero
Postproducción: McNulty
Sonido: La Panadería
