Jesús García y Ángel Ballesteros dirigirán la nueva agencia de Dentsu Aegis en España

Dentsu Aegis ha lanzado una nueva marca en España, MKTG, que estará especializada en los segmentos de sports&entertainment, experiential y lifestyle marketing. Esta nueva firma que ahora llega a España fue adquirida por la red de agencias japonesa en agosto de 2014

MKTG se integrará los recursos ya existentes en Dentus Aegis Network de Sponsorship, consultora de deportes, cultura y entretenimiento; del Grupo Alesport, empresa comprada por la red japonesa el pasado febrero y que está especializada en la gestión de activos y eventos deportivos; y de psLIVE, agencia de experiencial, activación y retail marketing.

Así pues, el equipo directivo en España responsable de esta nueva estará formada por profesionales que provenían de esas firmas. De este modo, los dos consejeros delegados serán Jesús García (director general de Sponsorship) y Ángel Ballesteros (CEO de psLIVE); Hypacie Van Gaver (directora general de psLIVE) y Juan Draper (director de Sponsorship) ocuparán el puesto de directores adjuntos; Gemma González será la directora Comercial (proviene de Sponsorship); y Alberto García, head of Innovation & Data (psLIVE).

La sede central en España estará en Madrid, situada en la Glorieta del Mar Caribe, que es la ubicación que también ocupa Carat; y cuenta con 220 empleados.

MKTG será una firma especializada en consultoría en deportes, cultura y entretenimiento, identificación de patrocinios, fiscalidad de los mismos, negociación de derechos, activación de las marcas en los distintos entornos, hospitality, marketing experiencial, eventos, y retail marketing. Todo ello unificado con las capacidades de estrategia, investigación e insights, desarrollo de contenidos, diseño, producción, implementación y evaluación.

Con la sede central en Nueva York, MKTG tiene 1.450 empleados en 30 oficinas repartidas por todo el mundo. Esta agencia, de origen estadounidense, fue adquirida por Dentsu Aegis en agosto de 2014 por 52 millones de dólares.

Así pues, MKTG es la noventa agencia de Dentsu Aegisy se unirá a Carat, Dentsu, los medios de comunicación Dentsu, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Posterscope y VIZEUM.