Joan Capdevila.Joan Capdevila entra como socio en una agencia de marketing deportivo: “Siempre me ha atraído el mundo empresarial”
El ex jugador de la Selección Española, Joan Capdevila, se incorpora como socio a la agencia de marketing deportivo Playgrande, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL.
Capdevila, actual responsable de Relaciones Institucionales de el Espanyol, se suma a esta sociedad constituida hace unos días junto a Alberto Hernández, profesional de Marketing que fundó esta marca en 2019, con el objetivo de “encontrar oportunidades allá donde confluyen el talento, el deporte y el entretenimiento”.
El campeón del mundo con La Roja explica a este medio que desde hace años llevaba rondando por su cabeza la idea de fundar un proyecto de estas características. “Me motiva mucho estar en activo. Los que hemos sido jugadores profesionales, la carrera deportiva termina muy pronto y tienes que buscar nuevas motivaciones. Con Alberto encontré la persona perfecta con la que compartir retos, ilusiones en algo que nos apasiona: el deporte”.
Capdevila admite que esta nueva aventura profesional supone “una masterclass constante, porque estoy aprendiendo día a día cosas que desconocía de este ámbito. Siempre me ha atraído el mundo empresarial y este proyecto es muy interesante”.
“El talento, el deporte y el entretenimiento” son los tres pilares de Playgrande, proyecto que impulsa el exfutbolista junto a Alberto Hernández
Ambos socios afrontan una primera fase de definición de la empresa iniciando una ronda de consultas y reuniones con empresas y directivos vinculados –directa o indirectamente– al ámbito deportivo, presentando Playgrande al mercado.
En su hoja de ruta ya cuentan con “proyectos muy avanzados”. Por ejemplo, acaban de cerrar un acuerdo con el streamer TheGrefg, presidente del equipo de la Kings League Saiyans FC, en el que participaba Capdevila, para la cesión de la imagen de marca de este club. Es más, este acuerdo ha permitido la inscripción de Playgrande como promotor del Campus Saiyans FC, en las sedes de Madrid y Barcelona, para fomentar el fútbol infantil.
La agencia de marketing deportivo también está ultimando flecos con grandes plataformas en streaming como Netflix o HBO, para “crear contenido original con ellos, aprovechando que Joan tiene mucha experiencia en este formato”, explica Hernández. Además, están preparando un libro sobre la evolución profesional de Capdevila, cuya presentación se concibe como una puesta de largo de Playgrande.
Esta compañía ha apoyado recientemente a empresas como AstraZeneca, la farmacéutica que ha utilizado la imagen de Capdevila, LaLiga, que contrata servicios del futbolista para generar contenidos; o EA. Previamente, con Hernández al frente, la marca desarrolló acciones para Škoda o Audi, también relacionados con el marketing deportivo.
Rol de empresario
Hernández puntualiza que “Joan no ha venido aquí para poner la cara. Se ha arremangado y se ha creído el rol de empresario. No es una empresa que se monta donde Joan pone dinero porque es un futbolista. Lo importante es la marca Playgrande”. “En todo vamos de la mano. Las decisiones las tomamos los dos”, añade Capdevila.
Una de las mayores fortalezas del exfutbolista en esta nueva etapa, resalta Hernández, es su estrecho contacto con “grandes directivos y reconocidas empresas”. “Tiene un amplísimo criterio y su incorporación nos puede abrir muchas puertas”, señala.
En esta fase de lanzamiento de Playgrande, el reconocido exfutbolista asegura que “estamos muy ilusionados y esperamos convertirnos pronto en una marca consolidada”.
Otros exjugadores en el sector
El de Capdevila no es el único caso de un ex futbolista que apuesta por este sector. Por ejemplo, el que fuera defensa del Real Madrid, Álvaro Arbeloa, es socio —con un 11,2% de las acciones— de MioGroup, la consultora de marketing que preside su hermano Yago.
Por otro lado, el ex centrocampista del club blanco, Esteban Granero, es socio fundador del hólding Best 11 Group, que engloba a las agencias de representación de deportistas Best Of You y Area Sport Team o la agencia de influencers, Digital Embassy, entre otros.
