Kerman Romeo (KFC), Bitan Franco (Mono) y Rafael Urbano (Carat), los más admirados por anunciantes y agencias

SCOPEN ha presentado la vigésimo cuarta edición del Agency Scope en España 2024-2025, en el que analiza cada dos años las relaciones de los anunciantes con las agencias con las que trabajan, así como la percepción e imagen de las agencias y otros especialistas en marketing y comunicación, a partir de más de 1.700 entrevistas en profundidad.

Anunciantes, agencias creativas, agencias de medios y responsables comerciales de medios de comunicación han evaluado distintos parámetros del sector, entre los que destaca el de los profesionales más admirados.

Profesionales de Marketing

En primer lugar, la clasificación de profesionales de compañías anunciantes más reconocidos por sus compañeros la encabezan Kerman Romeo (KFC), Úrsula Mejía (Diageo) y Gonzalo Sáiz (Bankinter). Tanto Romeo como Sáiz ya figuraban en el top 3 de la anterior edición, mientras que y Mejía asciende, en estos últimos dos años, desde la décima posición que compartía con otros seis profesionales.

El ranking de los diez primeros lo completa Eva Pavo (OHLA), Ana Torres (MasOrange), Ana Robledo (Pikolin), Gabriel Ladaria (IKEA), José Cabanas (Hijos de Rivera), Carlos Eiroa (Asisa) y Jaume Alemany (Damm).

Profesionales de agencias creativas

Por otro lado, entre los profesionales de agencias creativas más valorados por responsables de Marketing y profesionales de otras agencias creativas destacan Bitan Franco y Sito Morillo, ambos de MONO (que ascienden desde las posiciones 16 y 19 de 2022), y Mónica Moro (This Is Libre), ya clásica entre los profesionales más mencionados en los últimos años. 

Les siguen Ishac Oliver (&Rosàs), Pancho Cassis (David), Ángel Torres (El ruso de Rocky), Rafa Antón (China parte de LLYC), Jesús Revuelta (Revuelta), Oriol Villar (OV_OriolVillar), Lucas Paulino (El Ruso de Rocky) y Sergio García (PS21).

Profesionales de agencias de medios

Por último, la clasificación de profesionales de agencias de medios más admirados por anunciantes, agencias y medios de comunicación la lideran Rafael Urbano (Carat), Óscar Dorda (Arena Media) y Antonio Arizón (Carat), sin apenas cambios con respecto a la edición anterior.

A continuación figuran David Colomer (IPG Mediabrands), Cristina Barranco (OMD), Celia Caño (Mediaplus Equmedia), Cristina Rey (UM by IPG Mediabrands), Jaime López-Francos (Dentsu), Carlos Caravantes (Glocally) y Sonia Zazo (Publicis Media).

 

Campañas 

Agency Scope también consultó sobre las campañas más recordadas en los dos últimos años. La más reconocida por el sector fue Andalusian Crush de Turismo de Andalucía. Le sigue El robo de fin de año de Estrella Galicia, Abcdefg de Cupra, Lo que necesitamos nuevo de Wallapop y Proudly Second Best de IKEA.

Al agregar las menciones a todas las campañas que realizan, las cinco marcas con las campañas más destacadas son las mismas, aunque en distinto orden: Wallapop, Estrella Galicia, Turismo de Andalucía, IKEA y Cupra.

IKEA (con todavía más menciones que en 2022), Coca-Cola e Hijos de Rivera (que duplica sus menciones con respecto a la edición anterior) son, por otro lado, las que ocupan las tres primeras posiciones como compañías más admiradas por su marketing.

Ogilvy y Havas Media, las agencias más presentes en el podio de rankings

El informe de SCOPE también señala que Ogilvy alcanza la primera posición como agencia creativa más recordada de forma espontánea, seguida McCann y de &Rosàs. En el caso de las agencias de medios, las tres primeras son las mismas que hace dos años: Havas Media, Carat y dentsu X. 

Las más mencionadas por su Creatividad —sumando las menciones de creatividad original y creatividad eficaz— son El Ruso de Rocky, Sra. Rushmore y &Rosàs (que este año consigue alcanzar el TOP 3 en este indicador). Los líderes en Atracción son Ogilvy, PS21 y &Rosàs, en agencias creativas, y Havas Media, Carat y dentsu X, en medios.

Como agencias ejemplares, los anunciantes mencionan a una o dos agencias que, en su opinión, se aproximan al ‘ideal’, influidos por su satisfacción con las agencias con las que trabajan en la actualidad o han trabajado en el pasado. Entre las creativas destacan en las tres primeras posiciones Ogilvy, PS21 y McCann, y entre las agencias de medios Havas Media, Carat y dentsu X.

De forma general, en esta edición, cabe destacar entre las agencias creativas, el papel de Ogilvy, que es la que más aparece en el TOP 3 de los distintos rankings y la que más los lidera, seguida de McCann y &Rosàs. Entre las agencias de medios, Havas Media es la que más rankings lidera, con Carat en segundas posiciones y dentsu X en terceras, siendo esta última, de las tres, la única que aparece en los seis rankings analizados.