La Cadena SER, de la mano de la agencia creativa Havas Creative y la productora Be Sweet Films, presenta una nueva campaña diseñada para premiar la fidelidad de sus oyentes y potenciar el consumo en streaming de ‘Carrusel Deportivo’, el programa referente de la radio deportiva en España, durante el Mundial de Fútbol 2026.
‘Carrusel’ ofrecerá en directo los 104 partidos del torneo, cuya nueva edición será la más extensa de la historia. El equipo que lidera Dani Garrido se volcará para acercar toda la pasión de la competición a los oyentes, que podrán vivir de primera mano los más de 9.300 minutos de goles, paradas y nervios que deparará el Mundial gracias a su programa favorito. Y cuando todo acabe, también tendrán la oportunidad disfrutar de un merecido descanso en el WorldCup Detox Center que ha creado la emisora.
La SER invitará al oyente que más minutos acumule escuchando a través de la app ‘Carrusel Deportivo’ durante el Mundial a tres días de recuperación en el Balneario de Puente Viesgo (Cantabria). En este precioso enclave situado en los Valles Pasiegos podrá recuperarse, junto a un acompañante, de un mes lleno de emoción e intensidad narrado por el mejor equipo de Deportes de la radio española. Además, la emisora repartirá más premios durante las próximas semanas entre su público más fiel.
La campaña permanecerá activa hasta el 19 de julio. La estrategia, desarrollada íntegramente por Havas Creative, se centra en amplificar el consumo digital del contenido deportivo, trasladando la pasión del directo a un entorno de escucha en streaming y reforzando el vínculo emocional con la audiencia más fiel.
Óscar Ocaña, director general de Marketing de PRISA Media, asegura que «este Mundial promete ser uno de los más vibrantes de la historia y en ‘Carrusel’ queremos que nuestros oyentes lo disfruten al máximo. WorldCup Detox Center es una forma innovadora de recompensar a quienes viven cada minuto del campeonato con nosotros y ayudarles a recuperarse después de tantas emociones».
“Todas las marcas quieren subirse al carro del Mundial, pero ‘Carrusel Deportivo’ no lo necesita porque su propio producto es retransmitirlo. Por eso quisimos profundizar en los insights que deja una competición como esta y dirigirnos al consumidor de una forma diferente. Nos centramos en lo que ocurre después de esta época de excesos futbolísticos, cuando pasamos de ver partidos a las dos de la mañana a no tener ninguno durante más de un mes, y convertimos ese insight en una experiencia memorable que premia la fidelidad al programa”, añade Fede Botella, Group Creative Director de Havas Creative.
