La comunicación, la publicidad y el marketing, factores clave en la búsqueda de la sostenibilidad
¿Cómo de importante es el papel de las empresas de comunicación a la hora de alcanzar los objetivos de la Agenda 2030? ¿Tan relevante es el mundo del marketing y la publicidad en los asuntos de sostenibilidad?
La respuesta, según la directora ejecutiva de Pacto Mundial, Cristina Sánchez, es sí. Además, las entidades de este sector tendrían la capacidad de trabajar en ello desde una doble vertiente, al trabajar en ellas “sujetos activos en la representación del mundo”.
“Por un lado, aplicando una gestión responsable como empresa a través del establecimiento de objetivos y acciones que mejoren su gestión sostenible. Y, por otro lado, ejerciendo como un altavoz de los ODS para la sociedad”, justifica la ejecutiva para DIRCOMFIDENCIAL.
“Se estima que alcanzar la Agenda 2030 podría desbloquear al menos 12 billones de dólares en oportunidades hasta 2030 y 380 millones de empleos globales”.
En este sentido, el primero de los pasos a seguir estaría relacionado con que todos los departamentos y empleados “conozcan este plan de acción global y lo integren en todas sus operaciones”. Por ejemplo, “seleccionando soportes publicitarios más respetuosos con el medioambiente, empleando un lenguaje inclusivo que fomente la justicia y la igualdad de género o implementando criterios de economía circular en las propuestas de ‘packaging’”.
A pesar de la importancia de todas estas prácticas, Sánchez hace especial hincapié en “la labor de comunicadores globales”. “Este sector puede ser un prescriptor clave para actuar a favor del mundo a través de la Agenda 2030. Sus empleados tienen la capacidad para convertir por medio de su trabajo a simples simpatizantes en verdaderos activistas a favor del cambio”, sentencia.
A esto le denominan “force for good”. “Las empresas de comunicación, publicidad y marketing son uno de los actores más influyentes de nuestra sociedad”.
Rentabilidad vs. Sostenibilidad
En algunas ocasiones el término sostenible se relaciona de forma directa –con mayor asiduidad en el mundo empresarial- con un mayor gasto o con la pérdida de rentabilidad. Respecto a esto, la directora ejecutiva de Pacto Mundial tiene una opinión “rotunda”: “La sostenibilidad es rentable para todas las entidades”.
De hecho, según advierte, “se estima que alcanzar la Agenda 2030 podría desbloquear al menos 12 billones de dólares en oportunidades hasta 2030 y 380 millones de empleos globales”. Además, “asomándonos al futuro”, todas las tendencias apuntan a que aquellas empresas que no se unan al movimiento de la sostenibilidad “verán difícil sobrevivir en el mercado”.
“La sostenibilidad es rentable para todas las entidades”.
Asimismo, añade que el hecho de que el 85% de las empresas españolas estén trabajando en los ODS “repercute directamente en las empresas de publicidad, marketing y comunicación, pues éstas no sólo tendrán que integrar los valores de la Agenda por responsabilidad propia, sino también como empresas de servicios para hacer frente a las demandas de sus clientes”.
Solo el 30% de la población conoce la Agenda
Más allá de este dato reconocido por el CIS, Sánchez explica que, teniendo en cuenta los datos de su último estudio, “el 79% del sector de servicios profesionales en el que se contemplan empresas de comunicación, publicidad y marketing, lleva a cabo acciones relacionadas con los ODS”.
“Para considerar a una empresa un buen ejemplo ésta debe actuar también como líder o referente en sostenibilidad, siendo capaz de generar un movimiento de cambio y aprender un nuevo idioma para posteriormente hacer partícipes a los demás: el lenguaje de la sostenibilidad”, finaliza.
