La Comunidad de Madrid adjudica a Media Sapiens y Havas su súper contrato publicitario

La Consejería de Economía, Empleo y Hacienda de la Comunidad de Madrid ha adjudicado a Media Sapiens y a Media Planning (Havas) el Acuerdo Marco de compra de espacios publicitarios, tras presentar las mejoras ofertas económicas, tal y como adelantó en exclusiva DIRCOMFIDENCIAL el pasado 8 de agosto.

Este contrato está valorado en más de 20 millones de euros y el periodo de ejecución será de 16 meses, aunque se puede prorrogar hasta los 28 meses.

Por primera vez, la Comunidad de Madrid ha centralizado en un Acuerdo Marco pilotado por la Consejería de Economía y Hacienda la compra de espacios publicitarios, al estilo de lo que ha hecho el Estado Central o la Generalitat de Cataluña.

Anteriormente, era cada consejería la que organizaba un concurso de agencias para la difusión de sus campañas institucionales. No obstante, quedan fuera de este Acuerdo Marco las empresas públicas de la región, como el Metro de Madrid o el Canal de Isabel II.

Las dos agencias gestionarán las campañas de la región el próximo año y medio con un contrato valorado en 20 millones de euros.

Como ya adelantó este digital, Media Sapiens ha sido finalmente la adjudicataria del Lote 1, correspondiente a los medios offline, después de obtener en el concurso una puntuación casi perfecta de 99,35 puntos, por delante de Gesmedia (93,3 puntos) y Havas (90).

Se da la circunstancia que esta misma agencia también fue hace dos años una de las cinco ganadoras del Acuerdo Marco para la compra de espacios publicitarios de las campañas institucionales de la Administración Central, contrato valorado en 77 millones de euros.

Por su parte, el Lote 2 (medios online) se ha adjudicado a Media Planning (Havas), al ser puntuada con 99,84 puntos, seguido de Serindipia 2010 (99,26 puntos) y de MEC (98,53).

Ambas agencias ganadoras, Media Sapiens y Havas, presentaron una comisión de agencia del 0%; como la inmensa mayoría de las 13 firmas presentadas.