Campaña de la DGT.La DGT ha adjudicado contratos publicitarios por 35 M€ a Media Sapiens desde 2020
Nuevo acuerdo marco publicitario, pero todo sigue igual en la adjudicación de campañas institucionales de la Administración General del Estado.
Media Sapiens ha vuelto a ganar la cuenta de medios de la Dirección General de Tráfico (DGT). Es el quinto concurso público consecutivo organizado por este organismo del Ministerio de Interior que gana la misma agencia de medios. En los últimos cuatro años, ninguna otra agencia ha podido trabajar con la DGT.
En total -entre 2020 y 2024-, la DGT ha adjudicado contratos por valor de 35 millones de euros (sin IVA) a Media Sapiens. El último se asignó ayer y tiene un valor de 8 millones de euros por un año de trabajo. Se encargará, por tanto, de las campañas de Verano, Navidad y Semana Santa, y de otra de refuerzo durante los meses de septiembre, octubre y noviembre.
Este año, la campaña de la DGT será la más cara del Gobierno central. El presupuesto para publicidad es de 11 millones de euros, a gastar entre este ejercicio y mediados del que viene.
El mix de medios propuesto por la DGT para sus próximas campañas estacionales es este:
- Televisión: 20%-30%
- Radio: 35%-45%
- Medios gráficos: 10%-15%
- Cine: 2%-4%
- Publicidad Exterior: 5%-10%
- Medios digitales: 15%-25%
Según indica la DGT, la selección de medios y soportes y la distribución de presión de los mismos deberá realizarse conforme a criterios técnicos y estar perfectamente justificada.
En 2022, el grupo que más inversión recibió de la DGT -con la intermediación de Media Sapiens- fue Prisa, que ingresó 1 millón de euros; seguido de Atresmedia y Mediaset, muy cerca de esa cifra.
El concurso público para optar a esta gran cuenta de medios ha contado con un total de 17 agencias de medios (las que forman parte del acuerdo marco publicitario). De todas ellas, la que ha ofrecido unas mejores condiciones económicas ha sido Media Sapiens, por lo que se ha llevado una vez más la preciada cuenta.
Además, esta misma semana el Gobierno ha adjudicado también a Media Sapiens la campaña de 3 millones de euros para promocionar los Caminos Naturales De España.
