La Generalitat de Cataluña ha establecido un nuevo récord de inversión en publicidad institucional: dedicó a esta partida más de 50 millones de euros el año pasado, un 8,6% más que en el 2024.
No esta tan lejos de toda la publicidad que emite el Gobierno central, que fue el año pasado de 88 millones de euros. De hecho, el gasto publicitario de la Generalitat llega a los 6,2 euros por habitante, mientras que el del Ejecutivo nacional se queda en los 1,8 euros.
El Gobierno catalán dedicó 50 millones de euros a la compra de medios, intermediados por las agencias de medios UM, Carat, Havas Media y WPP Media. Y en creatividad el presupuesto ejecutado fue de 2,9 millones de euros.
Televisión
La televisión pública de Cataluña (TVC) sigue siendo el medio que más publicidad recibe de la Generalitat. En 2025 fueron 4,2 millones de euros, un 23% más que en 2024. Y a ello se le suma los 577.000 euros asignados a 3Cat, la plataforma digital de la entidad pública.
Para cadenas de ámbito nacional pero con gran audiencia en Cataluña apenas hubo presupuesto: 34.000 euros a Antena 3 y 8.000 euros para Telecinco.
El gasto publicitario de la Generalitat llega a los 6,2 euros por habitante, mientras que el del Ejecutivo nacional se queda en los 1,8 euros.
Cantidades superiores percibieron Amazon Prime (328.000 euros), Netflix (246.000 euros) y Disney + (218.000 euros).
Medios impresos
En este segmento, La Vanguardia fue el líder por ingresos públicos, como es habitual. Obtuvo 2,3 millones de euros de campañas públicas de la Generalitat, un 48% más. Casi idéntica cantidad recibió El Periódico de Cataluña -2,2 millones de euros-, lo que supone disparar su publicidad institucional un 37%.
En cambio, sufren bajadas algunas cabeceras como ARA (1 millón de euros, -14%) o El Punt Avui (682.000 euros, -3%).
En cuanto a los periódicos nacionales, sobresale El País, con 455.000 euros, casi el doble que en el año anterior. El Mundo recibió 92.000 euros y ABC, 47.000 euros.
Medios digitales
La inversión publicitaria en medios digitales estuvo liderada por El Periódico, con 1,1 millones de euros (+41%). Después quedó clasificado ARA, que ingresó 1 millón de euros, un 10% más. Y tercero fue La Vanguardia, con 937.000 euros, un 13% menos.
Medios nacionales y también con edición impresa como El País tuvo unos ingresos de 318.000 euros, mientras que El Mundo logró 120.000 euros; y ABC, 104.000 euros.
Entre los nativos digitales de ámbito catalán, destaca NacioDigital, con 689.000 euros inyectados, prácticamente lo mismo que en el ejercicio anterior. Por su parte, ElNacional percibió 530.000 euros, un 20% menos. Y Crónica Global ingresó 216.000 euros, 2,5 veces más que el año 2024.
ElDiario.es fue el nativo digital de ámbito nacional que más fondos público recibió, con 420.000 euros, un 36% más. Y Público logró otros 392.000 euros (+5%). El Confidencial se tuvo que conformar con 144.000 euros (el doble que en 2024) y El Español solo recibió 26.000 euros.
En el ámbito de las redes sociales, Meta ingresó de la Generalitat 855.000 euros (-5%) y YouTube, 426.000 euros. un 23% más.
Radio
Nuevamente, las emisoras públicas fueron las que más publicidad recibieron del Govern catalán, en manos de Salvador Illa (PSC). RAC1 ingresó 2,2 millones de euros, un 15% más. Si rival es Catalunya Radio, que obtuvo 828.000 euros (-19%).
La SER superó a la cadena regional de Godó, con 840.000 euros asignados, un 56% más. A ello hay que sumarle los 436.000 euros entregados a Los 40, también del grupo Prisa. Contrasta con los 220.000 euros de COPE y los 411.000 euros de Onda Cero.
Grupos de medios
Cribado por grupos de medios, el que más publicidad institucional se llevó el año pasado fue Godó, con 6,5 millones de euros. Le siguen Prensa Ibérica, 4,7 millones de euros y Prisa, con 2,1 millones de euros.
