La Generalitat de Cataluña dispara su inversión publicitaria un 28% hasta los 44 M€

La Generalitat de Cataluña disparó su inversión publicitaria el año pasado, hasta los 44 millones de euros. Es un 28% más que en el ejercicio anterior. Es decir, superó en 10 millones de euros el presupuesto ejecutado en 2022.

Desde que hay registros públicos  -2009- nunca antes el Gobierno catalán se había acercado a esa cifra, ya que en los últimos años se ha movido en torno a los 30 millones de euros anuales.

Este presupuesto récord -también el más alto entre los anunciantes de la comunidad autónoma- fue gestionado por una decena de agencias de medios, entre las que figuran Carat, Havas Media, WaveMaker, Adsmurai, Publicis Media o Rebold.

A esos 44 millones de euros destinados a la compra de medios hay que sumar otros 2,2 millones de euros que la Generalitat dedicó a la creatividad y producción de las campañas.

Hay que recordar que 2023 fue el año previo a las elecciones regionales del pasado 12 de mayo. Un Gobierno de ERC encabezado por Pere Aragonès dio paso en ese momento a otro del PSC, liderado por el actual presidente Salvador Illa, que acaba de fichar a la ex directora de Crónica Global, Cristina Farrés Falgueras, como dircom de la Generalitat.

Como en años anteriores, el grupo privado de medios más beneficiado por la Generalitat fue Godó, que recibió más de 5,3 millones de euros entre sus principales activos (La Vanguardia, RAC 1 y Mundo Deportivo), mientras que Prensa Ibérica estuvo en los 4 millones de euros. También tuvieron una participación relevante en la planificación de la Generalitat ARA, que rebasó los 2,2 millones de euros, mientras que Prisa superó ampliamente el millón de euros.

Aunque los medios públicos fueron en su conjunto los que más publicidad institucional recibieron, con 5,6 millones de euros (TVC y Catalunya Radio).

Internet

El medio preferido por el Ejecutivo catalán para difundir sus campañas fue el año pasado Internet, con una cuota del 38%.

Aquí el grupo más beneficiado fue Godó Online, que recibió 1,48 millones de euros, un 43% más de lo percibido en 2022. Más importante aun fue la mejora de El Periódico, que ingresó 1 millón de euros, prácticamente el doble que en el ejercicio anterior. Muy cerca se situó Ara, también con 1 millón de euros percibidos, casi igual que en 2022.

Entre los nativos digitales catalanes, ElNacional obtuvo 654.000 euros y NacioDigital, 583.000 euros. Para Crónica Global apenas hubo 41.000 euros.

Entre las primeras posiciones de los diarios sin versión impresa también aparecen Público (372.000 euros) y ElDiario.es (253.000 euros). Otros grandes digitales de ámbito nacional recibieron cantidades menores, como El Confidencial (20.000 euros), El Mundo (7.800 euros) o el ABC (9.900 euros). Los medios online de Prisa obtuvieron 156.000 euros en total.

Medios impresos

El segundo soporte publicitario preferido por el Gobierno catalán fueron los medios impresos. Recibieron el 25% de las campañas, con una cuota de mercado de apenas el 12%.

Nuevamente, La Vanguardia lidera este segmento, con 1,6 millones de euros recibidos, misma cantidad que en 2022. El Periódico ingresó otros 1,5 millones de euros, un 20% más. Y ARA fue tercero, con 1,2 millones de euros, también un 20% más.

El Gobierno catalán rompió el año pasado su récord de gasto en compra de medios desde que hay registros -en 2009-.

El primer medio de ámbito nacional en aparecer en el ranking es 20 Minutos, que obtuvo 191.000 euros, por 185.000 que recibió El País (+66%). El Mundo, por su parte, ingresó 18.000 euros, misma cantidad que el ABC.

Radio

Las emisoras de radio estuvieron presentes en el 14% de las campañas planificadas por la Generalitat de Cataluña. Aquí hay un líder muy destacado, que es RAC1 (1,7 millones de euros), a la que le sigue la pública Catalunya Radio (875.000 euros).

Entre los medios de ámbito nacional, la SER se llevó 538.000 euros y Onda Cero recibió 359.000 euros. La COPE se contentó con 118.000 euros.

Televisión

Los canales de televisión tuvieron también una participación del 14% en las campañas catalanas y la mayoría de la inversión fue a parar a la entidad pública TVC, que obtuvo 4,7 millones de euros en publicidad. Es un 36% más que en 2022 y le vuelve a colocar como el medio individual que más publicidad recibió del Gobierno catalán.