La inversión publicitaria de los anunciantes crece un 4,2% hasta septiembre
La inversión publicitaria de los anunciantes en nuestro país ha sido de 4.193 millones de euros en el periodo entre enero y septiembre. Esto implica una subida interanual del 4,2%, de acuerdo a los últimos datos proporcionados por Infoadex.
Casi un tercio de esta cantidad va a la televisión (analógica más online), que ha movilizado 1.289 millones de euros en los nueve primeros meses del año, un 3,5% más. El mayor receptor en este segmento es Atresmedia, que ha obtenido 560 millones de euros en ese periodo, es decir, un 5% más.
Los medios que más crecen son los exclusivamente digitales. Redes sociales ha registrado un crecimiento del 8,4%, hasta los 567 millones de euros. El segmento denominado websites (no incluye medios digitales) crece a un ritmo prácticamente idéntico (+8,2%) y moviliza 322 millones de euros. Search es el formato digital que más inversión recibe (650 millones), pero su crecimiento es menor (+2,7%).
Los medios que más crecen son los exclusivamente digitales y la prensa es la única que baja.
El cuarto tipo de medio por cuota de ingresos publicitarios es la prensa y dominicales, aunque es el único segmento que baja este año. Ha recibido un total de 507 millones de euros, un 0,8% menos. De esa cantidad, más de la mitad (281 millones de euros) va para las versiones digitales.
La radio está teniendo un comportamiento por encima de la media, con un crecimiento del 6,1% y un volumen de 387 millones de euros. Aquí además la publicidad digital es muy inferior a la offline.
La publicidad exterior, por su parte, ha tenido el mismo crecimiento que la radio (+6,1%), al movilizar 304 millones de euros. De ahí, algo menos de la mitad (138 millones de euros) corresponde a la publicidad digital.
