La inversión publicitaria se frenó en mayo tras dos meses de fuertes crecimientos
La publicidad ha registrado un frenazo en su crecimiento el pasado mes de mayo, después de que marzo y abril fueran bastante positivos. Hay que recordar que el mes pasado se celebraron las Elecciones locales y regionales, lo que suele provocar una pausa en las inversiones de los anunciantes.
Según reporta Infoadex, los anunciantes dedicaron 514 millones de euros a la publicidad en mayo, lo que representa un crecimiento de apenas el 0,7%. Supone un contraste con los meses justo anteriores de marzo (+8%) y abril (+5%).
Este frenazo ha afectado sobre todo a la prensa impresa, que ha caído un 10%, hasta los 30 millones de euros, después de dos meses con crecimientos raramente vistos en el sector en los últimos años.
En su caso, la televisión vuelve a estancar su crecimiento en mayo, como ya ocurrió en enero y febrero de este año. Las cadenas ingresaron 152 millones de euros el mes pasado, un 0,3% menos que hace un año.
En mayo se celebraron las Elecciones locales y regionales, lo que suele provocar una pausa en las inversiones de los anunciantes.
En cuanto a la radio, que está atravesando una buena racha en los últimos meses, ha reducido su fuerte crecimiento y en mayo logró crecer un 2,6%, hasta llegar a los 41 millones de euros.
Incluso, la tendencia de crecimiento plano ha alcanzado a digital, que solo ha podido crecer un 0,8%, tras lograr atrapar 239 millones de euros. Esta cifra esta lastrada por el decrecimiento que ha padecido el segmento de Búsquedas (-1,3%). Por contra, redes sociales ha aumentado un 3% y la publicidad en websites lo ha hecho un 1%.
Finalmente, la publicidad exterior sigue su senda de recuperación, con un aumento del 19% en mayo, mes en el que alcanzó un volumen de 35 millones de euros.
