La inversión publicitaria de las casas de apuestas cae en España ante su próxima limitación
El nuevo Gobierno de España -formado por una coalición entre el PSOE y Podemos- está dispuesto a limitar la publicidad de las casas de apuestas online.
El ministro de Consumo, Alberto Garzón, ha anunciado que en «en dos o tres semanas» dará a conocer novedades en materia de regulación sobre la publicidad del juego online. Según el ministro, «el tema de la publicidad es un caos. Es la ley de la selva». «Es un problema de salud pública en el que tenemos que intervenir».
No obstante, el debate sobre la posible limitación de la publicidad de las casas de apuestas online se abrió ya a principios del año pasado, cuando en mayo el Defensor del Pueblo elevó al Gobierno de España una recomendación para que se prohibiera este tipo de anuncios, con la excepción de la ONCE y la Lotería Nacional.
El Ministerio de Hacienda recogió el guante y aceptó expresamente el pasado mes de agosto todas las recomendaciones para limitar la publicidad del juego y las apuestas; y reforzar la protección de las personas más vulnerables a la adicción al juego, especialmente los menores.
Tras situar en el punto de mira a las casas de apuestas online, las compañáis del sector han reducido su inversión publicitaria en medios, después de meses de espectaculares crecimientos.
Según la Dirección General de la Ordenación del Juego, en el tercer trimestre del año pasado este tipo de empresas invirtió un total de 35,4 millones de euros en publicidad. Es un 12,3% menos que en el trimestre anterior y es un 3,69% por debajo que las cifras registradas en el año anterior.
Ya en el segundo trimestre del año también se produjo una ligera reducción anual del gasto en anuncios del 1,3%.
Decrecimientos que contrastan con los notables aumentos que el sector registró durante todo el 2018 y en el arranque de 2019.
En 2018, las casas de apuestas online dedicaron un total de 170 millones de euros a la publicidad en medios, que es un 65% más que en el ejercicio anterior.
Y 2019 también comenzó con grandes aumentos. El primer trimestre del año pasado apuntaba a un nuevo año récord, con 47,8 millones de euros invertidos en ese periodo, lo que equivale a un incremento interanual del 15%.
Pero, como se ha dicho, la actividad publicitaria de este sector se frenó a partir del segundo trimestre. Hasta septiembre, la inversión de las casas de apuestas online ha sido de 123 millones de euros, con lo que para superar las cifras del año pasado en el cuarto trimestre el presupuesto publicitario tuvo que llegar a los 47 millones de euros. Supondría un aumento del 35% respecto al trimestre anterior.
De no alcanzar esa cifra, se detendría en seco el gran aumento de la inversión publicitaria registrado los últimos años. Entre 2013 y 2018, el sector ha más que duplicado el presupuesto publicitario, desde los 67 millones de euros a los 170 millones.
