La inversión publicitaria ya presentó este verano mejores cifras que en 2019 por el tirón digital
La inversión publicitaria durante este verano -contabilizando los meses de julio y agosto- presentó mejores cifras que en la época precovid. Se acelera, por tanto, la recuperación de todo lo perdido en 2020, después de que el inicio de 2021 fuera algo flojo.
En concreto, los anunciantes invirtieron un total de 739 millones de euros en los meses de julio y agosto de este año, según datos de Infoadex. Es un 1,5% más que en el mismo periodo de 2019 y un 9% más que en 2020.
Sobre todo, este último mes de julio fue especialmente positivo para la publicidad, ya que el gasto en anuncios creció un 4,5% respecto a 2019 y un 10% en comparación con 2020. En agosto, en cambio, la inversión volvió a estar por debajo de los valores de 2019 (-2,9%), aunque nuevamente muy por encima de los de 2020 (+6,2%).
Esta mejora de las cifras en los dos meses de verano respecto a la época precovid se deben únicamente a digital, pues el resto de soportes siguen están bastante por debajo que los valores de 2019.
La publicidad online se disparó nada menos que un 21% en julio respecto al mismo mes de 2019 y un 10% en agosto. Se beneficiaron sobre todo la publicidad en websites y en redes sociales y no tanto los buscadores, según datos de Infoadex.
Los anunciantes invirtieron 739 millones de euros en los meses de julio y agosto de este año, un 1,5% más que en el mismo periodo de 2019.
La Eurocopa, emitida por Telecinco este verano, también supuso un soplo de aire para el medio televisivo, que aumentó sus ingresos publicitarios un 1% en julio de este año respecto a 2019. En cambio agosto fue un mal mes para el medio catódico, con caídas del 8% en comparación con 2019 y del 6% con 2020.
En cuanto a los diarios, las cifras registradas este verano están todavía muy por debajo de lo que obtenían en 2019 e, incluso, en en el 2020. En las radios la situación es muy similar, también con retrocesos a doble dígito.
