La edición del Consumer Electronics Show (CES) de este recién comenzado 2026, que se celebrará entre el 6 y el 9 de enero en Las Vegas, será el escenario de presentación de la compañía resultante de la compra de Interpublic Group (IPG) por parte de Omnicom Group (OMG). Y por ello se espera un esfuerzo significativo por parte del nuevo gigante publicitario para mostrar su fuerza combinada.
La nueva Omnicom suma a sus espacios ya reservados en el hotel casino The Cosmopolitan el que IPG venía utilizando como compañía independiente. Y lo previsto es que su exhibición se centre en sus capacidades relacionadas con datos y tecnología, y especialmente sobre cómo puede implementar soluciones con inteligencia artificial que ayuden a hacer más eficiente la inversión en marketing.
Ese y otros temas conformarán su evento principal en la feria, que se celebrará el 7 de enero bajo el nombre «Experiencia de transformación». En él habrá una presentación de productos y servicios, además de otras acciones en paralelo. Lo esperado por Omnicom es que acudan más de 500 asistentes, de los que la mayoría son clientes actuales o posibles, según ha explicado a AdWeek su responsable de crecimiento y soluciones George Manas.
Para ellos habrá igualmente sesiones a puerta cerrada en la que se les explicará la estrategia de la nueva compañía más importante del sector por ingresos. Y también podrán saber más del relanzamiento de la plataforma Omni, que ahora combina cuatro entornos previamente separados para dar servicio en torno a planificación de medios, creatividad, comercio electrónico, relaciones públicas o gestión de clientes.
El objetivo de todas esas acciones es consolidar entre clientes actuales y potenciales una percepción de «fuerza, escala y capacidades» de la nueva Omnicom, según Manas. Y en ese contexto les orientarán sobre el encaje de las propiedades de IPG en el conglomerado y las posibilidades que abre para ellos.
La compañía resultante de adquirir IPG ha preparado una batería de acciones para reforzar su imagen sobre datos, tecnología e inteligencia artificial.
Sin ir más lejos el directivo cita en esa entrevista a Acxiom, uno de los activos más relevantes de la compañía adquirida. Tendrá visibilidad, aunque «no como una unidad independiente, sino como algo que está integrado y habilita gran parte de la organización«.
La creación del nuevo gigante publicitario conlleva ajustes como la eliminación de unos 10.000 puestos de trabajo y la desaparición de marcas clásicas del sector como DDB y MullenLowe. Lo esperado es que esta operación impulse a su vez otras para consolidar el sector con menos actores, sobre todo por una eventual venta de activos internacionales de Dentsu y a falta de conocer novedades sobre la relativamente débil WPP.
