La publicidad crece un 1,5% en el primer trimestre pese a la caída de la TV y buscadores
La inversión publicitaria de los anunciantes ha aumentado un 1,5% en el primer trimestre del año en España, hasta alcanzar una cifra estimada por Infoadex de 1.303 millones de euros.
Ese incremento podría haber sido mayor de no ser por la bajada de la televisión y de los buscadores, que son además los dos segmentos que más publicidad atraen.
En el caso de la televisión, sus ingresos publicitarios han bajado un 3,3%, al quedarse en los 424 millones de euros entre los meses de enero y marzo. Aunque si se atiende únicamente a la publicidad offline de este medio, la caída es del 6%. Es decir, el incremento de la publicidad digital televisiva (+19%) ha evitado que el descenso sea mayor en la televisión.
Siguiendo estrictamente con la televisión lineal, Mediaset es la que presenta peor situación, con un descenso por encima de la media (-6,9%) -con 148 millones de euros ingresados-, mientras que Atresmedia -156 millones- sí logra batir al mercado (-5,3%). La bajada en otros canales de la TDT llega al 8,8%.
Mediaset se sitúa por debajo del mercado publicitario -con una caída del 6,9%- y Atresmedia si mejora la media de la TDT con un -5,3%.
Otro de los segmentos publicitarios que también se ha anotado una caída es el de Search, con 207 millones de euros recibidos, lo que significa un deterioro del 1,2%, según los cálculos Infoadex.
En este mismo ámbito digital, las redes sociales han aumentado su contribución un 2,9%, hasta los 167 millones de euros.
Y lo que Infoadex denomina ‘Otros Websites’ han mejorado un 10%, hasta los 97 millones de euros. Aquí entra lo que no son soportes digitales de TV, diarios, revistas y radio.
La radio, por su parte, mantiene un crecimiento estable, con 128 millones de euros recogidos (+2,2%). En este segmento, Infoadex incluye el audio digital (podcast y agregadores).
También han presentado mejoras los diarios, que han obtenido en su conjunto 145 millones de euros en ingresos publicitarios, un 3% más. Todo ese aumento se ha producido gracias a las versiones digitales.
Como viene siendo habitual desde el COVID, el soporte publicitario que más crece es el de publicidad exterior. Se ha disparado más allá de un 18%, hasta los 88 millones de euros.
