La publicidad crece un 18% en el primer semestre pero sigue muy por debajo de 2019

La inversión publicitaria ha crecido un 18,4% en el primer semestre de este año, frente al período equivalente del año anterior, según los últimos datos proporcionados por Infoadex.

En la primera mitad del año la ejecución presupuestaria de los anunciantes llegó a los 2.484,4 millones de euros, frente a los 2.099,1 millones del primer semestre de 2020. En el caso concreto del mes de junio, la inversión habría crecido un 33,4%, pasando de los 396,4 millones de euros de 2020 a los 528,8 millones del mes de junio de 2021.

Pese a este rebote, los datos publicitarios todavía están bastante por debajo de las cifras precovid. La inversión movilizada entre enero y junio de este año está un 16% por debajo que en el mismo periodo de 2019.

Volviendo a la comparativa con 2020, Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 20%, obteniendo 1.123,4 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de este segmento, el mejor comportamiento lo tiene Websites, medio que crece un 35,8% su volumen de inversión publicitaria pasando de 325,8 millones de euros a 442,6 millones en la primera mitad del año. Redes Sociales, en su caso, aumenta su cifra un 15,6%, con una inversión de 299,2 millones. Search también incrementa su cifra de inversión en un 8,7%, y alcanza un volumen en los seis primeros meses del año de 381,6 millones de euros. Respecto a los datos de 2019, Digital estaría prácticamente en los mismos datos, e incluso algo por encima (+0,4%).

El caso de Exterior es excepcional, puesto que su cifra recogida (83 millones de euros) supone una caída del 8,2% sobre 2020.

El segundo medio por inversión sería Televisión, que aglutina una inversión publicitaria de 873 millones de euros, con un 22,9% más que los 710,8 millones de euros del mismo periodo de 2020. Tanto Mediaset como Atresmedia habrían crecido en ambos casos también un 22% respecto al mismo periodo de 2020; por encima de las televisiones autonómicas (+20%), pero por debajo de los canales de pago (+37%). No obstante, la televisión todavía está un 16% por debajo de los datos registrados en el primer semestre de 2019.

Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 190,1 millones, un 15% que el año pasado; pero un 24% menos que en 2019. Por su parte, Diarios registró una cifra en el primer semestre de este año a 143,3 millones de euros, un 10% más que en 2020 y un 31% menos que hace dos años.

El caso de Exterior es excepcional, puesto que su cifra recogida (83 millones de euros) supone una caída del 8,2% sobre 2020. La comparativa con 2019 es mucho peor, puesto que este medio padece un desplome del 58%.