La publicidad crece un 2,4% hasta septiembre pese al deterioro de prensa y TV
La inversión publicitaria se ha situado en los 3.953 millones de euros entre enero y septiembre. Significa un crecimiento del 2,4% respecto al mismo periodo del año pasado, de acuerdo con los últimos datos de Infoadex.
Según este análisis, el tercer trimestre ha sido mejor que la media anual. En ese periodo, la publicidad ha repuntado un 3,2%; frente al 2% que registró en el primer semestre.
No obstante, la evolución publicitaria ha sido muy desigual entre los diferentes medios. Prácticamente, la mitad de la inversión total de los anunciantes -1.895 millones de euros- se dedica a Digital, que crece un 3,6% en los nueve primeros meses del ejercicio. Sustenta esta mejora la publicidad en websites (+3,9%) y redes sociales (+5,1%). Buscadores se ha anotado un aumento menor (+1,9%).
Otro de los medios que arrastra una evolución positiva desde el fin de la pandemia es la Radio, que ha crecido un 4,9% en el periodo analizado, hasta los 316 millones de euros.
Pero el que más crece es Exterior, que está teniendo una rápida recuperación tras su desplome durante la pandemia. Hasta septiembre ha atraído una inversión de los anunciantes de 287 millones de euros, un 18% más.
Todos estos medios logran compensar la caída que arrastran la televisión y la prensa.
Atresmedia adelante a Mediaset en ingresos publicitarios
El medio catódico sigue en crisis publicitaria en paralelo al descenso de consumo tradicional. Los anunciantes han depositado en la televisión 1.121 millones de euros hasta septiembre, un 2,3% menos. Este deterior afecta en mayor medida a Mediaset, que acumula una caída de ingresos publicitarios del 3,4%, según los datos que maneja Infoadex. La propietaria de Telecinco y Cuatro ha ingresado 463 millones de euros hasta septiembre. Le adelanta Atresmedia, con 465 millones, gracias a que su caída es de menor intensidad (-3%). También registran caídas los canales de pago, que han ingresado por publicidad 52 millones entre enero y septiembre, un 4,2% menos.
Por contra, están en expansión el resto de canales de la TDT (+6%), aunque tan solo ingresan en su conjunto 75 millones de euros. Las autonómicas también presentan aumentos (+3,9%), con 62 millones obtenidos.
Al igual que la televisión, la prensa continúa en caída libre. Todos los periódicos analizados por Infoadex contabilizan unos ingresos publicitarios de 225 millones de euros en lo que va de año, lo que implica una caída del 2,6%.
