La inversión publicitaria ha escalado un 4,7% en el primer semestre del ejercicio, hasta llegar a un total de 3.039 millones de euros, según los últimos datos de Infoadex.
Este aumento está impulsado por la publicidad que los anunciantes depositan en las grandes compañías tecnológicas, como Meta o Alphabet.
Las Redes Sociales es el segmento publicitario que más crece (+11%) y acapara 426 millones de euros entre enero y junio en España. Y el formato Search alcanza los 466 millones de euros, un 8,4% más. Además, lo que Infoadex denomina Websites (no incluye medios de comunicación) aumenta sus ingresos publicitarios un 6% y llega a los 260 millones de euros. Estos tres segmentos publicitarios reciben el 40% de la inversión de los anunciantes.
Las Redes Sociales y Search continúan siendo los segmentos publicitarios con inversión realizada por los anunciantes.
Los denominados medios convencionales crecen a un menor ritmo. Incluso, la televisión lineal sigue en descenso. En el primer semestre sus ingresos publicitarios se han reducido un 2,8%, con 759 millones de euros captados. Atresmedia bate al mercado (-1,8%), mientras Mediaset España se deja más de un 4%. El resto de la TDT -Infoadex incluye RTVE- ingresan 57 millones de euros hasta junio, un 5% menos.
Aunque si a la televisión se le añade la publicidad digital (157 millones de euros hasta junio), entonces el medio arroja un crecimiento del 2,1%, hasta totalizar 916 millones de euros.
La Prensa se mantiene estancada, con un aumento de apenas el 0,2% y llega a los 344 millones de euros. De ahí, 200 millones de euros proceden de la publicidad digital y los restantes 144 millones, de la offline.
La Radio sigue con su progresión sostenida (+3%) y alcanza un volumen de 293 millones de euros. En su caso, la publicidad digital tiene menos cuota (45 millones).
La Publicidad Exterior sigue en buen momento, con un crecimiento en el primer semestre del 5%, hasta los 223 millones de euros.
