La publicidad crecerá más de lo previsto en Reino Unido este año pese al Brexit
La previsión de crecimiento de la inversión publicitaria en Reino Unido para este año se ha revisado al alza un punto porcentual, hasta augurar un ascenso del 5,2% a cierre de 2016.
Esta modificación de la estimación de crecimiento de la publicidad se produce después de que el mercado británico tuviera un gran comportamiento en el primer semestre de este año, tras alcanzar los 10.000 millones de libras, con lo que el aumento fue del 5,1% en tasa interanual, 0,4 puntos más lo inicialmente establecido.
Sin embargo, no todo son buenas noticias y los efectos del Brexit sí que se notarán, pero no será hasta 2017. Para ese año, The Advertising Association/Warc ha rebajado en medio punto sus estimaciones de crecimiento publicitario y adelanta que el sector tan solo aumentará un 3,3%.
La mejora prevista para este año estará impulsada por la publicidad digital, con una estimación de ascenso del 15,7%. En 2017 será mucho menor: el 9,7%. En el primer semestre de este año, los anuncios online ya supusieron casi el 50% de la inversión total en Reino Unido, con 4.700 millones de libras, de los que 1.700 millones corresponden a móvil.
También cine registra crecimientos importantes en inversión publicitaria. En total, llegará a los 248 millones de libras este año, un 3,5% más que en 2015; y un +2,6% en 2017.
Por contra, la televisión no se está comportando tan bien como se esperaba. De hecho, solo creció un 0,8% en el segundo trimestre y alcanzó los 2.390 millones de libras en el primer semestre. Para 2016, se espera que la televisión crezca un 1,5%.
Ya en decrecimientos este año se sitúa la radio, que cayó un 2,2% en el segundo trimestre, aunque se estima que para este año finalmente crezca un 1,6%, el doble que el previsto para 2017.
Desplome de la prensa
Como ocurre en España, la publicidad de los periódicos nacionales británicos está en caída libre, con un desplome del 7,3% en el segundo trimestre. El papel es el que ha propiciado este fuerte descenso, al caer un 9,2% y llegar a los 218 millones de libras. Mientras tanto, la publicidad digital ascendió un 1,4%, hasta los 52 millones. En total, la inversión en las cabeceras nacionales descenderá un 9,3% este año y un 10,4% al año siguiente.
Por su parte, los periódicos regionales registran todavía un peor comportamiento, ya que cayó en el segundo trimestre, tanto la publicidad en papel (-12,7%) como la digital (-10,4%).
