La publicidad de las casas de juego online movió el año pasado 180 M, un 6% más
Las casas de apuestas online están apurando la oportunidad de emitir publicidad libremente. Y es que una vez que entre en vigor el nuevo decreto ley, sus posibilidades de comunicación comercial estarán bastante limitadas.
Entre tanto, este tipo de compañías dedicó a publicitar sus servicios en medios de comunicación un total de 180,5 millones de euros el año pasado, según la Dirección General de Ordenación del Juego, adscrito al Ministerio de Consumo.
Esta cantidad representa un crecimiento interanual del 6%. Durante 2019, las casas de apuestas online invirtieron 10 millones de euros más que en el ejercicio anterior.
Pese a registrar un crecimiento superior a la media del mercado publicitario, lo cierto es que la progresión se ha frenado de forma significativa en 2019. No en vano, el crecimiento de la inversión en 2018 llegó al 26%.
Analizado por trimestres, el gasto publicitario fue bastante desigual. Hubo crecimientos interanuales en el primero del año (+15%) y en el cuarto (+10%); mientras que en el segundo y tercero -cuando arreciaba la polémica por la propaganda del juego online– se registraron descensos del 1% y del 3%, respectivamente.
Fue en el cuarto trimestre cuando más inversión publicitaria se produjo, con 56 millones de euros. Tradicionalmente, ha sido la recta final del año cuando este tipo de empresas aprovechan para dedicar la mayor parte de su inversión publicitaria.
Sin embargo, con la publicidad no se agota el presupuesto de marketing de las casas de apuestas online. También reciben una partida importante los bonos liberados, a los que también quiere poner coto el actual Gobierno. Este tipo de empresas gastó en ello 129,4 millones de euros en 2019, un 11% más.
Además de ello, la inversión en afiliación fue durante el pasado ejercicio de 39,3 millones de euros (+23%) y otros 20 millones de euros en patrocinios (+39%).
Habrá que ver cómo evolucionan estas cifras una vez entre en vigor el decreto ley elaborado por el Ministerio de Consumo. Según el texto presentado hace unos días, el Gobierno prohibirá el uso de famosos para publicitar este tipo de servicios y también los banners intrusivos. De igual modo, no se podrá apelar al juego como factor de éxito ni fomentar el juego compulsivo. Tampoco se podrán anunciar bonos de fidelización.
Restringido a la televisión y a la radio, el juego online solo se podrá anunciar de 1 a 5 de la mañana. Respecto a las retransmisiones deportivas, la publicidad se restringirá a los partidos que empiecen a partir de las ocho de la tarde y hasta las cinco de la madrugada.
El nuevo decreto ley tampoco permitirá la publicidad exterior en vallas de las casas de apuestas, por la fácil exposición que tendrían a los menores.
Queda fuera de las prohibiciones el patrocinio de este tipo de empresas en las camisetas de los equipos deportivos. Tampoco afectarán las restricciones a la publicidad en plataformas digitales, como YouTube.
