Loterías revisa la cuenta de medios de 51,7 M para sus juegos
La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado suele aprovechar las fechas veraniegas para poner en revisión sus proveedores publicitarios. Así, si a principios de julio inició los trámites para la selección de agencias creativas que realicen las campañas de sus principales juegos activos, ahora le ha tocado el turno a la parte de medios.
La compañía pública ha abierto un concurso público para contratar una agencia de medios que gestione las campañas de las apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela, Elige8, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus), los lotos (La Primitiva, El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva) y el Euromillones.
Se trata del contrato publicitario más importante del panorama de las empresas públicas españolas previsto para este año, dado que la cuenta de El Gordo y El Niño se revisará en 2020.
El valor de la cuenta vuelve a ser, como en ocasiones anteriores, de 23,5 millones de euros (IVA no incluido) con un año de duración. Hay opción de prorrogar el contrato otro año más, en cuyo caso casi el importe asciende hasta los 51,7 millones. Actualmente está en manos de la agencia WaveMaker.
Hasta hace unos años Loterías dividía cada tipo de juego en un lote y tenía varias agencias. Ahora en cambio se emite un único contrato, para el que se requiere que las empresas interesadas que acrediten un volumen de negocios igual o superior a los 38,7 millones de euros en los tres últimos ejercicios. Aunque el volumen mínimo requerido es menor al de anteriores licitaciones, es lo suficientemente elevado como para que las agencias pequeñas queden fuera del concurso.
En cuanto a los criterios de adjudicación, la parte económica se puntúa con un máximo de 75 puntos (de los que cinco hacen referencia a la comisión de agencia) y la técnica con 25 puntos.
El plan de medios propuesto se valorará con hasta 5 puntos. Y entre los detalles que aportan los pliegos respecto a la estrategia de planificación, se especifica que el máximo de inversión en publicidad programática no superará el 10% del total de inversión en digital. Asimismo, al menos el 80% de las inserciones en medios gráficos deberán ser en páginas impares.
En paralelo a este proceso, Loterías está buscando una agencia creativa para estos mismo juegos. De todos ellos, los que más presupuesto reciben para realizar las campañas son los lotos y el Euromillones, con 4 millones de euros cada uno. El contrato de las apuestas deportivas e hípicas está valorado, por su parte, en 2,6 millones de euros.
En cuanto a los criterios de adjudicación de este concurso, Loterías se reserva 80 puntos para la parte técnica y solo 20 para la económica. Desde hace años la cuenta de los Lotes es gestionada por Proximity; la de Euromillones, en las de No Line; y la de apuestas deportivas e hípicas, en las de RK People.
