Internet podría adelantar a los periódicos en ingresos publicitarios durante el tercer trimestre
Las publicaciones impresas no ven la luz al final del túnel en cuanto a ingresos publicitarios se refiere. Mientras que todos los medios convencionales ya iniciaron su recuperación el año pasado, la prensa todavía sigue en caída libre. Así lo atestigua el último informe emitido por Infoadex, que estudia la evolución del mercado publicitario en el primer trimestre de este año.
Entre enero y marzo, los ingresos publicitarios de la prensa diaria han caído un 5,6% respecto al mismo periodo del año pasado. Aún así, aún conserva la segunda plaza como medio que atrae más publicidad, con 118,6 millones de euros durante el primer trimestre, solo por detrás de la televisión (498,5 millones de euros). Sin embargo, de seguir la tendencia actual, Internet adelantará a los periódicos en el tercer trimestre del año.
Tampoco es boyante la situación en las revistas, cuyos ingresos publicitarios caen un 0,9% (54 millones de euros); situación que se agrava en los dominicales y suplementos, con un descenso del 10,3% (6,5 millones de euros).
El ecosistema online, por su parte, ya supone 92,8 millones de euros, con un crecimiento interanual registrado del 12,2%, porcentaje que le consolida como el medio que más crece en España. Pese a ello, actualmente solo supone el 10% de la inversión publicitaria total entre enero y marzo, cifrada en 927,3 millones de euros, lo que significa un ascenso del 3,3%.
La televisión acapara más el 50% de la facturación publicitaria en España si nos atenemos a los medios convencionales. En total, en los tres primeros meses del año recibió 498,5 millones de euros, un 5,6% más. Dentro de este sector, la inmensa mayoría de la facturación recae en las televisiones nacionales en abierto (451,8 millones de euros), apartado que creció un 6,6%. De esa cifra, el 43,6% fue a parar a Atresmedia y el 42,6% a Mediaset, con lo que hay un intercambio de posiciones respecto al primer trimestre del año pasado. Por su parte, los canales de pago incrementaron su facturación un 6,5%, aunque la cifra total apenas es de 18 millones de euros. Finalmente, las televisiones autonómicas vieron desplomar su negocio un 8,5%.
Otro medio que continúa con su tendencia alcista es el cine, con una evolución del 6,6% en el primer trimestre y un volumen gestionado de 5,9 millones de euros. La publicidad exterior también está en auge, con un ligero crecimiento del 1,8% y una facturación total de 67,7 millones de euros.
El cuarto medio por inversión publicitaria, la radio, ha notado este primer trimestre una ligera contracción en su negocio, con un leve descenso del 0,6%, hasta los 83,2 millones de euros.
