La publicidad en TV repuntó un 5% en febrero tras caer en enero

La publicidad en televisión lineal no tuvo un buen arranque de año. En enero fue el único medio que no logró crecer respecto al mismo mes del ejercicio anterior (-1,4%), lo que lastró la recuperación del sector publicitario.

Febrero ha sido algo mejor, según los datos de Infoadex. En el segundo mes del año, las cadenas de la televisión lograron ingresar por publicidad 121 millones de euros, lo que significa un crecimiento del 5% respecto al año pasado. Hay que tener en cuenta además que este año febrero ha tenido 28 días, con lo que la comparativa no es homogénea.

Digital ralentiza su crecimiento

Quizá ello también haya contribuido a que la inversión total de los anunciantes en febrero (357 millones de euros) haya sido menor que la de enero (359 millones). Aún así, el crecimiento interanual de la publicidad en el segundo mes del año ha sido del 7%, por debajo del logrado en enero (+11%). Es decir, se ha ralentizado el ritmo de crecimiento.

Ello ha sido causado principalmente por la menor evolución registrada por la publicidad digital, que tan solo aumentó un 5% en febrero frente a hace un año (en enero el incremento fue del 17%). En total, los medios digitales han recibido 162 millones de euros en publicidad durante febrero, con crecimientos muy limitados en Búsquedas (+2%), que es el segmento que más ingresos publicitarios registra dentro del ámbito online.

El medio que más ha crecido en febrero ha sido exterior (+62%), condicionado en su caso por el hundimiento que padeció durante la pandemia. También crece a doble dígito la radio (+13%); mientras que los diarios impresos han aumentado sus ingresos publicitarios un 8%.