La publicidad exterior, la única que creció en verano frente a una caída generalizada en medios de comunicación
La publicidad exterior es el único medio donde creció la inversión publicitaria interanual tanto en el mes de julio como el de agosto, según Infoadex a partir de los datos declarados por el mercado.
En julio, la inversión en este medio aumentó un 16,6% hasta acumular 40,2 millones de euros y en agosto, también lo hizo un 4,2% hasta los 25,4 millones de euros. La publicidad exterior se afianza como medio solvente en una fotografía publicitaria marcada por una caída generalizada en la inversión, particularmente en medios de comunicación.
La inversión publicitaria alcanzó en total a principios de verano los 436,7 millones de euros, un 3% más que en julio de 2022, cuando registró 424,1 millones.
La publicidad digital mantuvo la primera posición en volumen de inversión, con 206,6 millones (4,9% más), gracias a un aumento en sus tres dimensiones: Websites, con 79,8 millones (4,3% más), Search, con 68,9 millones (3,4% más), y redes sociales, con 57,8 (7,6% más).
Le sigue la televisión, con 115,2 millones (-1,1%); y, por debajo de la barrera de los 50 millones, la publicidad exterior, con 40,2 millones (16,6% nás), los diarios, con 32,9 millones (-2,4%), y radio, con 30,1 millones (-2,3%).
La revista fue el único medio de comunicación que anotó un repunte en verano.
En ese mes, junto a la publicidad exterior y la digital, la que se proyecta en los cines registró un crecimiento interanual, del 13,8% hasta los 1,8 millones.
En agosto, sin embargo, la inversión en publicidad cayó un 2,4%. De las once dimensiones de inversión analizadas por Infoadex, sólo anotaron aumentos tres: las websties, con 1,5% más hasta alcanzar los 63,8 millones; la publicidad exterior, que creció un 4,2% hasta los 25,4 millones; y las revistas, con un 11,5% más con 4,6 millones.
La revista fue el único medio de comunicación que en todo el verano tiñó de verde su nivel de inversión, en un periodo dominado por llamativos descensos. En agosto, por ejemplo, la inversión en publicidad en televisión cayó un 9,6% hasta los 54,6 millones de euros; en los dominicales, también lo hizo un 60,5%, hasta los 100.000 euros y en diarios un 7% hasta los 19,3 millones.
La publicidad digital también dominó agosto, con más de la mitad de la inversión total (162,8 millones de los 293,6 millones). Aunque cabe resaltar que este parámetro también anota caídas. La más pronunciada fue la de Search, con un descenso del 3,4% hasta los 54,9 millones de euros.
